Мысли Томаса Йоханссона о современном дизайне

количество просмотров1 508   7-06-2017, 10:45
Этой весной начали приниматься запросы на конкурс в сфере детской продукции Electrolux Design Lab. Демонстрировать проект начинающим проектировщикам в столице РФ прибыл дизайн-управляющий Electrolux Томас Йоханссон.

Томас Йоханссон

Photo: Thomas Johansson, Design Director, Global Laundry, Electrolux

Ранее он дважды встретился со строгановскими студентами и студентами British High School of Design, а потом мы приветствовали его в столичном офисе и говорили на многие актуальные и интересные темы.

О предназначении Electrolux Design Lab

Это тринадцатый конкурс, проводимый нами. Помимо всего прочего он направлен на поиск талантливых молодых людей и привлечение внимания в прессе. Но предназначение проекта также заключается в развитии инновационной деятельности, отыскивании путей усовершенствования технологий в разделе бытовой техники. В полном объеме наши цели включают анализ обсуждений, опыта, для более детального понимания того, что можно улучшить в жизни потребителя.

Мне неоднократно задают вопросы, сколько же утвержденных проектов было реализовано? Скажу прямо: "Ни одного". Мы не стремимся к блестящим решениям конкретных проблем, мы лишь говорим об упрощении потребительского быта в будущем.

Да, мы подняли призовую сумму с пяти тысяч евро до десяти. Почему бы и нет? За последних пару лет она не менялась, что и побудило нас к данному шагу. Я не считаю, что молодежь, не имеющая собственных малышей, не в состоянии разрабатывать проекты для детей. Когда я проектирую, мое мнение не имеет значения, я превращаю свои мысли в мысли пользователя. Для того чтобы разработать качественный дизайнерский проект, необходим нестандартный подход, вы должны вникнуть в жизнь потребителя, знать что ему нужно. Поэтому возможность анализировать и наблюдать со стороны поможет дизайнеру создать именно то, что нужно для ребенка, даже если сам разработчик не является родителем.

Отзывы отечественных дизайнеров

Студенты отреагировали на демонстрацию конкурса прекрасно. Ранее мы уже получали хорошие концепты от россиян среди первых пятидесяти финалистов. Мы желаем задействовать максимальное количество талантливых проектировщиков из России, вот почему я здесь.

О возврате вложенных средств

Проект всегда успешно окупался. Мы взяли на работу пять финалистов, соответственно это лучшие из лучших. Также мы подогреваем наш отдел R&D (англ. - изучения и разработки) свежими идеями, отыскиваем практичные пути для последующих усовершенствований и прогресса. И, наконец, это очень хороший пиар, особенно через известные зарубежные СМИ.

О востребованных направлениях

востребованные направления

востребованные направления

Pic.: screen shots from the AEG smart oven application

Последний тренд за несколько лет - "Интернет вещей" или интеллектуальные объекты. В 2014 мы демонстрировали духовку, управление которой может осуществляться удаленно, с помощью смартфона. Готовку можно видеть с экрана телефона, дистанционно выбирать температурный и временной режимы, активировать технику. Это модель от AEG, немецкого Electrolux, представлялась в Германии на IFA. Пока это лишь разработка, которая будет запущена в ближайшем будущем.

О нововведениях и дизайнерских процессах

Мы конструктивно работаем в "Треугольнике Нововведений" - это отделы маркетинга, проектирования и R&D. Весь труд основывается на пользовательском инсайте. Если говорить о нововведениях, то я считаю, что они должны отображать потребности пользователя, давать ему свободу и возможность принимать решения. Вот почему умные объекты очень перспективны. Я согласен с Джобсом, что юзеры вначале не "захотели" бы мобильное устройство без кнопочек с тачскрином, аналогично, как и столетие назад никому бы и не пришло в голову сменить лошадь на машину. В этом и есть вся суть дизайнерского труда - демонстрация нововведений, решающих конкретные неудобства.

Всем проектировщикам необходимо находить воодушевление в потребительских потребностях, а не ждать разгадок. Им нужно изучить различные направления для усовершенствований - именно так реализовываются исключительные дизайнерские нововведения.

На примере обсуждаемой духовки, прослеживается проблема: пользователи нуждаются в экономии времени, а предлагаемая технология предоставляет решение этой проблемы.

Следующий многозначительный вопрос нововведений в продукции - это персонализация, адаптивный дизайн и стиль. Это значит, что разрабатывая дистанционную духовку, нужно еще и разработать для нее программное обеспечение, позволяющее производить всяческие манипуляции и настройки.

Об обновленной айдентике Electrolux и тестированиях

Electrolux

Pic. Electrolux old (on the left) and new (on the right) identity

Этой зимой мы презентовали более модерновую, свежую символику и наш личный стиль шрифта. Это было необходимо для обновления логотипа, и в тоже время сбережения его основы, что сделало его уникальным. Модернизация - это новый шаг для компании. Естественно не обошлось и без испытаний на практике.

Как правило, мы постоянно испытываем продукцию и ее дизайн в четыре этапа. 1 этап - понимание, 2 этап - исследование, 3 этап - определение, 4 этап - анализ. Тестирование продукции проводится в пользовательских фокус-группах, сопернической среде, анализируется понимание и выбор потребителя. У нас имеется личный аналитический отдел, мы работаем совместно с различными агентствами. Например, продукцию, предназначенную для еврорынка, мы испытываем в европейских странах или РФ.

Об эко-ответственном проектировании

Я горд, что мы занимаем топ в сфере общественной и эко-ответственности. Ранее все восемь лет мы лидировали в рейтинге Dow Jones Sustaunability World Index и 4 года в RobecoSAM. Эко-ответственность - один из приоритетнейших направлений в нашей деятельности, в которую вкладывается треть всех финансовых ресурсов.

На наших производственных предприятиях действуют жесткие водные и электрические эко-стандарты, контроль отходов, использования переработок. Мы пользуемся экономичными технологиями. Была создана "зеленая" продукция, где присутствует минимум половина переработанных материалов.

Длительная служба продукции, ее практичный дизайн - это наша основная философия.

инфо: Иван Черный

фото: freepik