17 креативных пивных этикеток

количество просмотров1 897   20-07-2017, 16:52
Как привлечь покупателей к новой марке пива? Конечно, для этого продукта важнее всего вкус. Но до момента, когда клиент сделает первый глоток, нужно сделать что-то, что заставит его купить бутылку/банку и продегустировать напиток. Команда GreenRed brand studio и тематического интернет ресурса proreklamu.com подготовили интереснейшую подборку креативных пивных этикеток.

Для этого кто-то использует необычный дизайн тары, а некоторые производители делают ставку на этикетку. Вот о них – полиграфических изысках зарубежных брендов и пойдет речь в нашей статье.

21st Amendment Brewery

21st Amendment Brewery

Создатель этой торговой марки Шон Салливан с 2005 года загорелся идеей крафтового баночного пива. Когда каждая упаковка с пенным напитком является произведением искусство, коллекционную вещь, выпущенную ограниченным тиражом. На поверхности банок изображены ярчайшие моменты истории США. Над дизайном каждой новой серии под очередной сорт работали креативщики из TBD Advertising. Сам Салливан с партнёром работали над идеями вместе с профессиональными дизайнерами. Итог вы видите сами.

Evil Twin Brewing

Evil Twin Brewing

Разработчики этого бренда думают не только о дизайне этикетки. Они считают, что работа должна вестись сразу на двух уровнях. Первый – нейминг. Создав оригинальное название, они продумывают к нему графические идеи. Названия, которые придумывает Джеппе Джарнит-Бьергсо, всегда нестандартны. К примеру, как вам пиво «Even More Jesus»? По мнению владельцев бренда, важно, чтобы эти слова были непривычными, но легко запоминались. А вот очередное «классическое светлое», или «тёмное живое» вряд ли станет популярным.

Kiuchi Brewery

Kiuchi Brewery

Kiuchi изначально выпускали традиционный японский напиток – саке. Их предприятие работало с 1823 года, и производство не остановили даже мировые войны и финансовые кризисы. Интерес к пиву владельцы бренда проявили лишь в 1996 году. Как истинные патриоты своей страны, они используют традиционные ингредиенты, вроде красного риса. Хмель и солод также привозят из Японии. Дизайн выдержан в стиле привычного для нации минимализма.

New England Brewing Company

New England Brewing Company

Если вы поклонник серии «Звездные войны» и отлично знаете, кто такие имперские штурмовики, то пиво Imperial Stout Trouper просто создано для вас. Изначально (с 2007 года) на этикетке изображался небезызвестный звёздный боец в белоснежном шлеме. Тот самый, который никогда не попадает по главным героям. Со временем, из-за конфликта с владельцами франшизы, на штурмовика надели забавную маску комика Граучо Маркса. Думаете, популярность бренда упала? Как бы ни так! Теперь знаменитое пиво покупают даже чаще. Такая бутылка есть чуть ли ни у каждого фана Star Wars, даже, если тот трезвенник и поборник ЗОЖ.

Oregon Brewing Company

Oregon Brewing Company

Поклонники оригинального пива шутят, что в Орегоне главной достопримечательностью является не какое-то здание, или национальный парк, а пиво Rogue Ales от местной пивной компании. Этикетки, иронизирующие над поп-культурой 20-21 столетий, забавные названия в духе «Voodoo Doughnut» и необычный вкус, который придаёт напитку острый соус чили, обеспечили бренду известность. Сразу же после появления на прилавках, бутылки были мгновенно распроданы.

Uinta Brewing Company

Uinta Brewing Company

Чем примечателен Солт-Лейк-Сити, кроме спортивных состязаний? Правильно – необычным дизайнерским пивом от пивоварни Uinta. С 2010 года она тесно сотрудничает с The Tenfold Collective, которые каждый год создают стильные наклейки, которые смело можно назвать коллекционными. Художники работают настолько качественно, что выбросить такую бутылку не поднимается рука. Компания создала специальный сайт для своих поклонников.

Huyghe Brewery

Huyghe Brewery

Как создать дизайнерский шедевр в пивном производстве? Берём человека с чувством юмора, находим другого, кто разрешит его идеям существовать, получаем пиво под названием «Делирий». Это, для справки, специфическое состояние с «глюками», которое возникает у алкоголика при длительном отказе от употребления спиртного. Символом стал розовый слон, который запросто может примерещиться человеку. Huyghe Brewery рисковали, выбирая провокационный стиль, но угадали, став культовой маркой.

Anheuser-Busch

17 креативных пивных этикеток

Анхойзер-буш (АВ) – крупная международная компания с американским капиталом. Владеет более чем 200 брендами пива. Среди многочисленных марок – стильная серия в оккультном стиле. На этикетке изображен череп с глазами, горящими при охлаждении бутылки. Дизайнеры использовали для их раскраски специальные термохромные чернила. По мнению создателей, такое пиво создаёт особую атмосферу мистики и тайны на тематических вечеринках. Эта лимитированная серия содержит в составе небольшой процент текилы.

Stone Brewing Company

Stone Brewing Company

У Stone Brewing Company точно есть хороший вкус. И они готовы потратить время и деньги на то, чтобы привить его потребителю. Серия «Каменная левитация» демонстрирует оригинальный подход авторов. Не стоит думать, что это какие-то проявления сатанизма. На этикетке изображена горгулья. Такие же украшают знаменитый Нотр-Да́м де Пари́ во Франции.

Magic Hat

Magic Hat

Волшебная шляпа есть не только в школе магов Хогвартс, но и в небольшом американском городе Берлингтоне, что в штате Вермонт. Ведь именно так называется местная пивоваренная компания, славящаяся своими стильными этикетками. Каждая из них содержит оригинальные иллюстрации от профессиональных художников. В частности, арт создаёт гравер Джим Поллок. Он прославился своими постерами для рок-групп.

Magic Hat

Художники из Вермонта каждый год участвуют в конкурсе на лучший арт для фирменной этикетки. А их работы демонстрируются на выставке. Что интересно, средства на проведение выставки собираются в виде пожертвований.

Cisco Brewers

Cisco Brewers

Минимализм и креативный подход в дизайне этикеток – вот выбор компании Cisco Brewers с небольшого острова Нантакет (США, Массачусетс). Стильные гравюры создавали не только профессионалы, но и местные мастера.

Cisco Brewers

В 2015 году вышла памятная серия «Shark Tracker Light Lager», посвященная работе океанологов, изучающих жизнь акул. На банке нанесена специальная информация, просканировав которую вы попадёте на официальный сайт группы исследователей, сможете посмотреть видео.

Newburgh Brewing Co.

Newburgh Brewing Co

Хотя компания Newburgh Brewing Co. из маленького городка в штате Нью-Йорк известна далеко не каждому любителю пива в мире, её продукция получила в прошлом году первое место по версии CNBC. Маскотом компании является забавная синяя корова по имени Бетси. Также на этикетках изображены важные города Ньюберга – родного города производителей.

Flying Dog

Flying Dog

Смелые дизайнерские решения любят пивовары из Flying Dog. Для того чтобы воплотить самые дерзкие идеи, они наняли художника Ральфа Стедмана. Он стал популярен после создания арта для таких знаменитых книг, как серия об Алисе Кэрролла и «Страх и отвращение в Лас-Вегасе» Хантера Томпсона. На этикетках изображены диковинные существа, имеющие черты собак и других существ – реальных и мифических. К примеру, на пиве Horn Dog Barley Wine красуется «гибрид» пса, динозавра и носорога.

Lagunitas

Lagunitas

Пиво бренда Lagunitas отличается вовсе не картинками на этикетке, а оригинальным текстом. Во-первых, название каждого сорта занимает практически все поле. Во-вторых, по самому краю, мелким текстом, написаны забавные фразы. Например, на бутылке Little Sumpin’ мужчина как бы обращается с вопросами к спутнице, спрашивая, что показывая по ТВ, и предлагая расслабиться и выпить по пиву. После чего идёт просьба принести бутылочку из холодильника.

Bud Light

Bud Light

Знаменитое светлое пиво Bud Light каждый год получает лимитированную серию в честь фестиваля Mad Decent Block Party, посвященного современной электронной музыке. Для создания графики были привлечены популярные художники, а затем, используя технологию HP Indigo, из их работ получили 31 миллион уникальных дизайнерских решений. Каждая банка обладает яркой индивидуальностью.

Stella Artois & САН ИнБев

img=|Stella Artois]/uploads/posts/2017-03/1490989687_18.jpg[/img]

Стелла Артуа и Сан ИнБев доказали, что уникальные дизайнерские образцы пивных банок могут быть не только в США и Европе. Не так давно на прилавках украинских магазинов появилась лимитированная серия пива Стелла Артуа, созданная талантливыми художниками. Каждая банка представляла собой часть истории, содержала ссылки на сайты с продолжением, или важными деталями.

Stella Artois

Сан ИнБев тоже порадовали любителей нестандартного, и выпустили ограниченную серию пива «Staropramen». Оригинальные баночки появились не случайно. Инициатива посвящена Праге – городу, откуда пришел в Украину пивной бренд. Авторы уникального дизайна – BBDO Ukraine.

Многие спросят – неужели дело только в дизайне? Конечно же, не только в нём. В мире есть примеры, когда ничем не примечательная бутылка содержала в себе напиток, становившийся лучшим в мире. В частности, «Pliny the Elder», семикратно занимавшее первую позицию в США, и не раз входившее в топ-10 лучших в мире. Но это вовсе не означает, что дизайн этикеток – занятие бесперспективное. Вспомните «футбольные» баночки газировки, именную колу и прочее. Какой всплеск популярности начался с из появлением? Аналогичная ситуация наблюдается на пивном рынке.

Андрей Панченко, founder & CEO GreenRed brand studio

фото: mmr