Что такое автоворонка — часть 1

количество просмотров2 572   8-04-2017, 13:03
В рунете полным ходом набирает актуальность тренд создания автоворонок, и на это есть объективные причины. Конкуренция в контекстной и таргетинговой рекламе растет и, следовательно, цена на клик тоже. В SEO пробиться тоже стало труднее, особенно новым сайтам. 5 лет назад можно было лить трафик на лендинги, получать заявки, обзванивать клиентов и получать заказы. Сегодня простым лендингом делу не поможешь, и предпринимателям приходится осваивать новые инструменты, такие как marketing automation и автоворонки.

Вторая часть #НА

С повышением конкуренции предприниматели и маркетологи начали внедрять новые инструменты, как e-mail-маркетинг, ретаргетинг и CRM-системы для оптимизации обработки лидов. Сегодня большинство компаний используют CRM-системы и сервисы для e-mail рассылки. Но и этого становится мало, и все ищут фишки для увеличения продаж.

На помощь предпринимателям приходит вариативная digital-воронка (автоворонка). В США эту технологию активно используют топовые маркетологи и инфобизнесмены, такие как Раян Дайз и Нил Патель. Но в рунет это технология еще не дошла, потому что конкуренция в странах СНГ очень низкая. Средняя стоимость клика в Adwords на территории США - 6$, а на территории России - меньше 1$. Американцы научились оптимизировать сайты и рекламные компании и выжимать из каждого вложенного доллара максимум.

И наша святая обязанность как сервиса для автоматизиации маркетинга рассказать людям как делать автоворонки.

Что такое автоворонка — часть 1

Скриншот из Wordstat показывает, что количество запросов на слово автоворонка растет и это явно будущий тренд в рунете. Мало кто использует эту технологию, и вы можете быть первым.

Важно понимать, что эта технология работает во всех бизнесах. Онлайн, оффлайн, B2C, B2B, услуги, продажа цифровых товаров или физических, дорогие и дешевые товары. Работает везде.Главное понимать суть этой технологии.

Что делает автоворонка?

1. Продает без менеджеров

2. Сильно помогает менеджерам продавать

3. Упаковывает экспертность владельца бизнеса или лучшего менеджера и доносит смыслы всем клиентам одновременно через автоматические видео, письма, автодозвоны и SMS (техника "One to many")

4. Продает на автомате еще до момента звонка менеджера

5. Подогревает клиентов контентом

6. Продает, пока вы спите

7. При помощи автоворонки владелец контролирует все процессы продаж через смартфон

8. Владелец бизнеса может вытащить себя из рутины и заниматься более важными делами

9. Автоворонка позволяет сократить штат и увеличить прибыль

Автоворонка подогревает через контент

Автоматические письма, SMS, автодозвоны и видео передают нужные смыслы клиенту в нужное время, основываясь на его поведении. Этот путь вы готовите заранее.

Для начала давайте поймем что такое автоворонка. Это серия заранее подготовленных путей для ваших клиентов. Ключевое отличие от классической воронки продаж - это то, что в автоворонке много вариантов развития событий, и она будет продавать клиенту автоматически через письма, SMS, автодозвоны и видео. Какие могут быть варианты развития этих событий:

Что такое автоворонка — часть 1

Что нужно для реализации автоворонки?

1. Правильная матрица товаров

2. Вера в то, что это работает

3. Желание автоматизировать бизнес

4. Хорошие digital-сервисы

5. Правильно написанные триггерные письма с нужной логической последовательностью

Хороший продавец или предприниматель ведя переговоры, интуитивно знает сценарий сделки. Он понимает когда нужно надавить на покупателя и понимает когда подождать пока клиент созреет. В нужные моменты он показывает определенные кейсы, фотографии и другие маркетинговые материалы. Автоворонка делает все то же самое, только в цифровой среде и без людей.

Автоворонка — это интерпретация вашего лучшего диалога с клиентом

Это была первая часть нашего длинного рассказа про автоворонки. В следующей части вы узнаете про товарную матрицу автоворонок

Хорошо сделанная автоворонка сама понимает степень прожарки клиента и в зависимости от этого предлагает нужный товар или контент. Таким образом, используя современные digital-сервисы предприниматель может спроектировать машину по автоматической переработке лидов.

Важно понимать, что digital-сервис - это только инструмент. Ядро автоворонки - контент и продукты. Если вы внимательно посмотрите на большие компании, то увидите одну товарную матрицу.

Что такое автоворонка — часть 1

Товарная матрица - ключевой вопрос в автоворонке, поэтому внимательно читайте и вникайте. Задача автовронки - двигаться по шагам и продавать следующий шаг. Под словам "продавать" имеется ввиду продать идею, сделать действие. Можно "продать" открытие письма, продать идею просмотра видео и так далее.Первый шаг начинается с лидмагнита (lead magnet).

Это одностраничный лендинг с предложением, который закрывает одну из болей вашего клиента. Важно понимать, что лидмагнит не должен иметь себестоимости. Это цифровой товар. Статья, видеоурок, чертежи, коммерческое предложение, прайслист и т. д. Даже если вы продаете физические продукты или услуги. Лидмагнит должен легко масштабироваться.

Лидмагнитом может быть лендинг с формой захвата, где предлагается оставить контактные данные взамен на полезную информацию, которую вы пришлете на email после регистрации. Делитесь нужной информацией, которая будет реально полезна. Предприниматели делают большую ошибку, когда бесплатно отдают ненужную информацию. Отдавайте полезный контент! Это очень важно.

Люди не идиоты, они сразу чувствуют подвох. Поэтому, отдайте частичку своей души за которую люди будут вам благодарны. Ожидаемый эффект от лидмагнита должен быть: "Вау, я это могу узнать или получить бесплатно?" В TimeDigitalCRM Lab мы приготовили детальный видеоурок по 22 типам лидмагнитов. В этом видеоуроке мы рассказываем как можно их применить к различным видам бизнеса.

После регистрации на лидмагните клиента перенаправляет на страницу благодарности, на которой предлагается купить продукт под названием Tripwire. Это доступный продукт, который стоит 1-9$. Главная задача Tripwire - не заработать, а перевести посетителя сайта в покупателя. Трипваер должен вскрывать боль клиента, а не закрывать ее. Но в тоже время от него должна быть польза. Ожидаемый эффект от трипваера: "Ого, это можно купить всего за 1$. Конечно покупаю. Такой шанс нельзя упускать!"

Что такое автоворонка — часть 1

После tripwire идет основной продукт (Core product). Это то, что вы продаете сейчас. Это то, вкруг чего строится ваш бизнес. Предприниматели хорошо знают свой основной продукт, поэтому перейдем к другим продуктам матрицы.

Что такое автоворонка — часть 1

После Core product идет Profit maximazer (максимизатор прибыли). Это дополнения к вашему основному продукту с большой маржинальностью. В автобизнесе - это улучшенная комплектация машины. Машина - основной продукт, тюнинг и суперкомплектация — profit maximizer. Прибыль с profit maximazer должна быть максимальной. Этот тип продаж хорошо реализован на Amazon.

Что такое автоворонка — часть 1

Ключевая особенность любого успешного бизнеса — Regular payments (регулярные платежи). Если вы внимательно посмотрите на любой успешный бизнес, то у него большой LTV (life time value).

Такой бизнес продает клиенту постоянно. В автомобильном бизнесе - это обслуживание и запчасти. Вы не задумывались, почему запчасти стоят огромных денег? Именно на этом большинство компаний и зарабатывает. Компания HP не зарабатывает на принтерах, она зарабатывает на картриджах с краской. Регулярные платежи могут быть в любом бизнесе.

Когда пойдете в магазин - обратите внимание на продукты возле кассы. Это дешевые товары, которые быстро заканчиваются. И мы идем за ними в магазин снова и снова, покупая кучу ненужных товаров. Поймите это, примите и начните придумывать подходящий для вас вариант.

Еще одна важная фишка автоворонки - это ОТО (One time offer). Как раз ОТО продает tripwire по суперцене на странице благодарности, после подписки на Lead magnet. Как правило, это страница с видеообращением и кнопкой "купить" tripwire за 1-9 долларов.

В рунете не используют такой принцип, а зря. На всех лендингах после заявки будет надпись: "Спасибо за заявку. Мы скоро с вами свяжемся". В момент заявки лид максимально лоялен к нашему бренду и все говорят ему: "До новых встреч". Вы удивитесь, но каждый двадцатый лид после регистрации покупает tripwire за 1-9$ c холодной базы.

Продолжение #НА

Более подробно про автоворонки вы можете узнать на наших вебинарах

инфо: Антон Сорока

фото: TimeDigital CRM