Почему пользуются All-in-One SEO-платформами

количество просмотров2 684   13-04-2017, 10:30
Если бизнес не старается автоматизировать и ускорить работу сотрудников с помощью удобных инструментов, то однажды такой бизнес утонет в рутине и бесполезной работе. Это не просто слова, а железобетонный факт.

All-in-One SEO-платформами

Идея для статьи пришла спонтанно, на глаза попался очередной “топ инструментов для SEO” и мы решили проверить, а какими инструментами пользуются наши российские компании. Мы обращались в студии SEO-продвижения и запрашивали любопытства ради перечень инструментов. Удивительно, но крупные агентства использовали популярные сервисы, а хорошая часть среднячков либо отказывалась отвечать, либо называла что-то далекое от топ-сервисов.

Безумно радовали компании, которым не больше года, но тоже называли лидирующие инструменты. В итоге мы постаралась разобраться “а почему так?”. Что у нас получилось, читайте дальше :)

Что такое All-in-One SEO-платформы?

All-in-One SEO Platform – это онлайн-сервисы с широким набором инструментов для автоматизации рутинных задач с постоянным доступом к аккаунту без привязки к “железу”. Такие платформы разработаны по модели SaaS (software as a service). Лидирующие сервисы: Serpstat, aHrefs, SemRush, SE Ranking.

Главная фишка мультиплатформ – все необходимые инструменты находятся в одном месте, поэтому вам не нужно тратиться на 3-5 сторонних узконаправленных сервиса. Это существенная экономия бюджета компании, а также повышение эффективности сотрудников, так как они не тратят время на сведение данных из разных инструментов для последующей работы.

All-in-One платформы также хороши тем, что забирают все риски пользователей за сохранность данных на себя. Крутые сервисы имеют круглосуточную команду поддержки, которая сразу же решит вашу проблему после обращения.

Еще одно глобальное преимущество сервисов “все в одном” – они часто имеют многопользовательский режим, то есть один аккаунт компания может взять для теста на ограниченное/неограниченное количество сотрудников. И у 95% таких мультитулов есть бесплатный тестовый период, по которому можно составить впечатление и принять решение о дальнейшей покупке.

И еще немножко о преимуществах all-in-one сервисов:

<span style="color:#FF0000">> Нет привязки к десктопному компьютеру, человек может работать хоть с телефона (при наличии мобильной версии);

<span style="color:#FF0000">> Доступное API для разработки собственных инструментов, скриптов на базе сервисов, которые еще больше оптимизируют работу специалистов;

<span style="color:#FF0000">> 90% инструментов необходимых для рутинных задач собраны в одном месте;

<span style="color:#FF0000">> Файлы выгружаются под одной кодировкой с возможностью выбора форматов файлов;

<span style="color:#FF0000">> Только с помощью сервисов можно провести глубинный анализ конкурентов в e-commerce в течение часа;

<span style="color:#FF0000">> Все данные хранятся на серверах платформ и доступны в любой момент;

<span style="color:#FF0000">> Продукты развиваются и информируют об этом пользователей;

<span style="color:#FF0000">> Нет лицензии с привязкой по IP как в случае с десктопным софтом;

<span style="color:#FF0000">> Большинство платформ предоставляют White Label для брендирования отчетов. Поставить лого компании во все отчеты займет секунду, тем самым сэкономив время дизайнера.

Продуктовые платформы – это оптимизация 80% рутинных задач. Именно поэтому крутые агентства интернет-маркетинга их выбирают.

Недостатки многофункциональных платформ

<span style="color:#FF0000">> Еще нет ни одного сервиса, где на 100% прокачаны все инструменты. Если компания ведет много проектов, ей нужно покупать в среднем 2-3 инструмента для максимально результативной работы над задачами. Например связка Serpstat+Ahrefs полностью покрывает нужды сеошника в рунете. Serpstat анализирует конкурентов до URL, подбирает ключевые слова и мониторит позиции ключевых фрах сразу у 100 доменов (то есть 100 конкурентов), анализирует ссылки и проводит SEO-аудит.

Тем не менее Ahrefs – лучший анализатор ссылочной массы. Хотя инструмент довольно дорогой для рунета ($99), ведущие компании по продвижению не скупятся на покупку таких сервисов, так как вложения окупаются высокой эффективностью команды.

<span style="color:#FF0000">> Скорость работы десктопных программ зависит от производительности компьютера, а SaaS – от скорости выгрузки данных из облачных хранилищ, которые расположены на серверах компании.

Какие задачи решают многофункциональные SEO-платформы?

Еще раз напомним суть мультиплатформ: автоматизировать рабочие процессы, которые раньше выполнялись вручную. Что это дает? Как минимум экономит человекочасы при работе над одной задачей, как максимум – сохраняет бюджет компании на одного человека при стратегических расчетах. Из этого следует, что сотрудники за одно и то же время ведут больше проектов и работают результативнее в 2-3 раза, а компания получает больше прибыли.

Если говорить о задачах seo-специалиста, то многофункциональные SEO-платформы помогают:

<span style="color:#FF0000">> Исследовать конкурентов в поиске. Как ни крути, а вручную невозможно проанализировать ключевики конкурентов и сравнить семантическое ядро нескольких доменов сразу. То же касается анализа обратных ссылок конкурентов;

скришнот инструмента “Сравнение доменов” от Serpstat

Почему пользуются All-in-One SEO-платформами

<span style="color:#FF0000">> Собирать LSI-фразы под Google/Яндекс для разных региональных зон;

инструмент для сбора поисковых подсказок в режмме реального времени от Serpstat

Почему пользуются All-in-One SEO-платформами

<span style="color:#FF0000">> Собирать, фильтровать и группировать ключевые слова по разным показателям сразу в одном сервисе;

скриншот фильтров Serpstat

Почему пользуются All-in-One SEO-платформами

больше 50-ти фильтров с переменными для работы с ключевыми словами

Почему пользуются All-in-One SEO-платформами

<span style="color:#FF0000">> Забирать семантику конкурентов ниши и дополнять отсутствующими фразами;

<span style="color:#FF0000">> Serpstat показывает долевой вклад каждого домена из ниши в процентах. В анализе участвует от 5 до 50 доменов. Полезно для отчетности перед клиентом;

<span style="color:#FF0000">> Собирать все данные в одном инструменте и получать единую кодировку файлов. Если работать в разных инструментах, то специалист тратит время на сведение данных для дальнейшей работы;

<span style="color:#FF0000">> Подключать API и получать данные намного быстрее под заданные параметры прямо в Google Spreedsheats, CRM и т. д;

<span style="color:#FF0000">> Анализировать ссылочную массу собственного домена и домена конкурента до последней страницы.

скриншот главного отчета по ссылочному профилю сайта в aHrefs

Почему пользуются All-in-One SEO-платформами

Какие затраты и результаты получают агентства?

Давайте сравним общую стоимость минимальных тарифов разных жизненно необходимых инструментов для seo-специалистов и разовую оплату за многофункциональную SEO-платформу.

Почему пользуются All-in-One SEO-платформами

Итого: при покупке отдельных необходимых инструментов для seo-продвижения компания потратит в месяц $264,78 за минимальные тарифы. При выборе многофункциональной платформы для СНГ и Америки – $19. Связка Serpstat+Ahrefs обойдется в $118,95 за минимальный тариф.

Чтобы понять, выгодны ли вложения, посчитаем средние затраты компании на одного сотрудника. Хороший seo-специалист обходится агентству примерно в $1000 и приносит N-доход. Если сеошник работает уже устаревшими или неэффективными инструментами, он расходует бюджет компании на покупку многих инструментов, а также увеличивает рабочие часы на одну задачу. Если рутинные задачи автоматизировать и выполнять в одном месте, тогда специалист потратит в 2 раза меньше времени и принесет доход Nx2.

Какой процент seo-специалистов рунета использует seo-платформы?

Александр Михальченко, основатель и СЕО компании SEO-analitik.com, 11.04.17 создал опрос на Facebook “Как часто вы пользуетесь SaaS-платформами Serpstat, Semrush, Ahrefs и др. при работе над проектами?”. За сутки проголосовало 79 человек, из которых 59,5% всегда работают в многофункциональных SEO-платформах.

скрин без %

Почему пользуются All-in-One SEO-платформами

SEO-амулет используют 10,13% проголосовавших :)

Почему некоторые компании все еще не работают с All-in-One платформами?

Аргументированный ответ мы не нашли. Остается строить догадки, опираясь на сознание снгшного населения:

<span style="color:#FF0000">> Боятся нововведений и реорганизации рабочего процесса;

<span style="color:#FF0000">> Не доверяют онлайн-сервисам, так как не могут пощупать/покрутить в руках. Банально этой программы даже нет на компьютере. Многих данный факт вводит в ступор;

<span style="color:#FF0000">> Привыкли работать по старым схемам и не хотят учится новому;

<span style="color:#FF0000">> Не видят смысла и выгоды в автоматизации процессов.

Хочется верить, что пелена сомнений уйдет, и российский интернет-маркетинг поднимется на новый, качественный уровень.

А что вы думаете по этому поводу?

P.S. Инструменты брали те, которые чаще всего называли крупные агентства.

инфо: Антон Сорока

фото: Serpstat