Как выбрать шрифт для логотипа

количество просмотров477   18-09-2017, 15:39
Доброго времени суток, коллеги. Сегодня мы попытаемся дать наиболее раскрытый ответ на вопрос о выборе наиболее подходящих шрифтов для лого.

Как выбрать шрифт для логотипа

Преимущественное большинство дизайнеров, связанных с логотипостроением, подтвердят, что не малое внимание при разработке логотипа необходимо уделять выбору шрифтов. На сегодняшний день в общем, бесплатном доступе находятся несколько тысяч разнообразных шрифтов, и достаточно сложно сделать выбор в пользу того или иного варианта. Однако существуют приемы, которые смогут сделать выбор простым.

К примеру, осознав и изучив индивидуальные особенности каждого шрифта, вы сможете бес проблем выбрать шрифт для логотипа под заданную тематику.

Шрифты , используемые известными брендами

Для начала необходимо рассмотреть несколько примеров логотипов популярных компаний и постараться определить принципы их работы, вызываемые ассоциативные ряды у зрителей, а также принципы их интеграции в общую стилистику бренда.

Как выбрать шрифт для логотипа

Первым мы рассмотрим логотип компании Pez, которая занимается производством конфет. В качестве шрифта используется подобие одного из вида сладостей, производимых компанией. Шрифт выбрали без всяких излишеств, однако легко запоминающийся, ведь внешне похож на упаковку конфеток.

логотип компании кока кола

Компании Coca-Cola и Disney при выборе шрифта отдали предпочтение варианту с завитками. Именно такой шрифт вызывает ощущение свободы и дружеской атмосферы, в то же время, внося определенную магическую составляющую.

логотип компании hsbc

При создании логотипа банка HSBC был выбран классический шрифт, который является олицетворением силы и надежности. Обратим внимание на вариант лого Citigroup, где также используются классические шрифты, однако без засечек и без использования заглавных букв.

логотип компании citi

Такой вариант свидетельствует о доступности компании для всего населения.

dummies

Каждый из нас в той или иной степени сталкивался с книгами «Для чайников». При создании логотипа для этой серии книг использовался необычный шрифт, который сложно квалифицировать. Он немного расхлябанный, и каждая буква имеет свой размер. Такой выбор обусловливается созданием эффекта доступности любой темы для пользователей.

Как видно из приведенного материала, правильный выбор шрифта предназначен для раскрытия темы вашей деятельности. Теперь можно остановиться на рассмотрении подвидов шрифтов.

ПОДВИДЫ ШРИФТОВ

Как выбрать шрифт для логотипа

Большую часть наиболее используемых шрифтов принято разделять на несколько групп:

> Serif – классические шрифты с использованием засечек;

> Sans serif – классические шрифты без использования засечек;

> Рукописные варианты шрифтов;

> Script-шрифты;

> Шрифты, имитирующие машинное писание;

> Шрифт с завитками;

> Display-шрифты.

Serif. Являются наиболее традиционной группой. Каждая линия в обязательном порядке должна заканчиваться засечкой. Используются в преимущественном большинстве для создания логотипов финансовых и коммерческих организаций. Наиболее распространенным вариантом данной группы является Times New Roman.

Sans serif. Отличаются более современным внешним видом ввиду отсутствия засечек в конце каждой линии.

Рукописные варианты шрифтов. Данный вид, предназначен для имитации текста, написанного от руки. Отличаются более теплым и привлекательным внешним видом, однако при этом в значительной степени падают показатели читабельности текста, при написании которого использовался шрифт рукописный каллиграфический. По этой причине использование ограничивается только буквами в большом регистре в типографической практике.

Script-шрифты. Являются наиболее изысканной группой шрифтов, которые предусматривают роскошный внешний вид. Имеют некое сходство с рукописными шрифтами за исключением нескольких особенностей.

Шрифты, имитирующие машинное писание. Как понятно из названия, данный вариант шрифтов имитирует текст, набранный при помощи печатной машинки. Отличаются замечательной сочетаемостью со шрифтами различных видов.

Display-шрифты. Представляют собой группу шрифтов, которые используются в качестве запасного варианта для создания лого. Причиной этому служит их специфика и своеобразность.

Как только вы сможете определиться с ассоциативным рядом, который должен формироваться в голове целевой аудитории, при виде логотипа той или иной компании, так сразу же сможете ограничиться одной группой шрифтов, и уже из нее выбирать наиболее подходящий вариант.

СОВЕТЫ ПО ВЫБОРУ НАИБОЛЕЕ ПОДХОДЯЩЕГО ШРИФТА ПРИ СОЗДАНИИ ЛОГОТИПА[

Перед тем, как сделать выбор шрифта и размера для логотипа, необходимо тщательно ознакомиться с деятельностью компании.

При этом стоит дать ответы на несколько вопросов:

> Какой имидж необходимо создать для компании?

> Какие отличительные характеристики являются наиболее весомыми для пользователей?

> Какую определенную черту стоит подчеркнуть при создании логотипа?

> Какими тремя словами можно охарактеризовать представленный бренд?

> Каким должен являться наиболее предпочтительный клиент организации?

Ответы на поставленные вопросы имеют большую значимость, ведь именно после этого определяются личностные и поведенческие характеристики шрифта. Красивый шрифт для логотипа может излучать строгость либо позитив, небрежность либо изысканность. Стоит в первую очередь определиться с пунктами, которые вы хотите передать с помощью логотипа, который при всем этом должен отлично подходить под общий дизайн компании.

В том случае, если подобранный шрифт не будет соответствовать общей стилистике, которая подобрана для компании, то у потенциальных потребителей возникнет ощущение диссонанса, что негативно скажется на репутации стартапа, компании, бизнес проекта и тд. Необходимо не забывать о психологических особенностях шрифта, ведь различные шрифты имеют различное влияние на поведение человека.

Выбор шрифта не должен основываться на собственных предпочтениях

Как выбрать шрифт для логотипа

Следует обратить особое внимание на данный пункт. При выборе шрифтов вы будете сталкиваться с большим количеством разнообразных интересных вариантов, однако ваши личные суждения по этому вопросу не должны влиять на окончательный выбор! Выбранные варианты шрифтов, которые, по вашему мнению, являются наиболее стильными и "втренде", могут попросту не вписываться в общую концепцию мышления целевой аудитории, что негативно скажется на конечном результате.

Обращайте внимание на специфику той или иной организации

Залогом успешного создания логотипа является первоначальное продумывание всех особенностей компании, ведь два различных бренда не могут использовать одинаковое оформление логотипов. К примеру, финансовая организация не может иметь логотип, подобный компании, которая занимается предоставлением услуг массажистов либо парикмахеров. При правильном определении ассоциативного ряда, Вы сможете без проблем создать для нее качественное лого с правильной шрифтовой частью.

Стоит помнить, что каждый шрифт имеет влияние на сознание потребителей, и правильный выбор шрифта является одним из залогов успешного развития и продвижения бренда.

Не стоит создавать реплики конкурирующих компаний

Каждая компания стремиться узнать о деятельности своих конкурентов, однако при создании логотипа этот принцип не является выигрышным. Слежение за конкурентами помогает узнать об их оплошностях, что предотвратит возникновение таковых на собственной фирме, однако вариант с копированием их деятельности является заведомо провальным. По этой причине не стоит ориентироваться на конкурирующие организации при выборе шрифтов.

Оригинальность – залог успеха

Конечно же, каждый пытается быть оригинальным при создании логотипа и подборе шрифтов, однако стандартный набор таковых хоть и обширный, однако конечный. В этом случае рекомендуется приобрести один из шрифтов, который предлагает специальный магазин шрифтов. Так вы сможете быть уверены в полной уникальности используемого варианта.

Отдавайте предпочтение наиболее простым вариантам шрифтов

Как выбрать шрифт для логотипа

Одним из залогов успешного логотипа является использование читаемых шрифтов. Потенциальный пользователь предоставляемых вами услуг ни в коем случае к вам не обратится, если даже не сможет прочитать название организации. Независимо от размера логотипа, клиент должен суметь прочесть и однозначно трактовать название предприятия.

Изображение шрифтов на разнообразных носителях

Уже давно миновало то время, когда шрифты использовались исключительно в печатных изданиях. Современный мир подразумевает более широкое использование шрифтов. Логотип компании может отображаться на сайте, персональном компьютере, устройствах с различным разрешением экрана, а также на сопутствующей продукции (футболки, чашки, ручки, плакаты и прочее).

После выбора наиболее подходящих вариантов для того или иного логотипа, необходимо проверить как они будут смотреться при различных размерах и на различных носителя айдентики. Стоит учитывать абсолютно все варианты, начиная от аватарки в соцсетях и заканчивая баннером размером с небоскреб. Внешний вид шрифта будет изменяться в зависимости от его размера и источника, на котором он будет отображаться. В некоторых вариантах вроде бы подходящий шрифт смотрится не так уже и выигрышно.

Не используйте распространенные шрифты

Современные просторы интернета наполнены большим количеством лицензированных сайтов, которые предоставляют уникальные шрифты на выбор пользователя. Только самые ленивые создатели логотипов могут находить сотни причин, по которым им не удалось рассмотреть предлагаемые варианты. Большая часть сайтов предоставляет возможность оценить использование шрифтов на тех или иных носителях. Следует также обратить внимание, что выбранный вами шрифт уже мог использоваться ранее, потому не стоит делать выбор в пользу наиболее популярных вариантов. Тем более что в современном мире приобретать уникальные шрифты является нормальной практикой.

Не будьте зависимы от времени

Каждая эпоха отличалась от предыдущей наличием тех или иных стилистических особенностей, которые так же отражались и на используемых шрифтах. Конечно, в современном мире оформление чего-либо в стиле диско не является популярным, однако вас это беспокоить не должно. Если данный вариант полностью соответствует концепции мышления целевой аудитории, является уникальным и запоминающимся, то почему бы его и не использовать. Хороший дизайнер не зависит от времени и предпочтений той или иной эпохи, он держит ориентир на потребителя.

Вычурность не гарантирует успех

Опытные тату мастера говорят, что только смелый выдержит. Данное выражение как нельзя лучше применимо и касательно шрифтов. Если при создании логотипа используются утонченные шрифты с тонкими линиями, то при небольших вариантах печати читаемость будет находиться на достаточно низком уровне. По этой причине необходимо отдавать предпочтение более массивным и понятным шрифтам.

Не стоит экономить на пространстве

Есть отличная музыкальная поговорка, гласящая, что ноты, которые музыкант не играет, имеют такую же важность, как и ноты, которым суждено прозвучать. Это выражение можно отлично применить и касательно шрифтов для логотипов, а конкретнее – расстояния между символами. Если между символами будет много места, то создастся эффект легкости и воздушности. В противоположном случае логотип будет выглядеть замкнутым и некомфортным.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НЕСКОЛЬКИХ ШРИФТОВ ОДНОВРЕМЕННО

Как выбрать шрифт для логотипа

Большое количество крупных корпораций при создании логотипа предпочитают использовать только один шрифт. Это используется, чтобы избежать конфликта между разными стилями. Однако все большее количество современных корпораций предпочитают применять при создании логотипа сразу несколько шрифтов.

В том случае, если вы хотите применять сразу несколько шрифтов при оформлении логотипа, то вам необходимо первоначально убедиться в сочетаемости таковых. Шрифты для заголовков должны дополнять и подчеркивать друг друга. Достичь такого результата не всегда просто, однако результат сможет вас удивить и порадовать.

Помимо этого, рекомендуем вам воспользоваться сервисом Typegenius, который позволяет комбинировать возможные варианты шрифтов для подбора наиболее оптимального варианта.

Сайты с подбором шрифтов

На современных просторах интернета предоставляется возможность отыскать огромное количество ресурсов с разнообразными шрифтами, причем качество ресурсов может значительно колебаться. Перед тем, как вы будете скачивать тот или иной шрифт, вам необходимо убедиться в наличие лицензии.

Даже в случае приобретения того или иного шрифта, лицензионное соглашение не всегда предоставляет возможность делать с приобретением всё, что заблагорассудится. Можно приобрести лицензию для персонального либо коммерческого использования.

Некоторые платные шрифты отличаются установленным лимитом на применение в печатном виде, либо на использование иными пользователями. Прочтение условий лицензионного соглашения сможет обезопасить вас от непредвиденных происшествий.

Далее будет приведен перечень ресурсов, на которых вы сможете подобрать наиболее подходящий шрифт для логотипа:

Fonts-online

На представленном ресурсе представлено огромное количество разнообразных шрифтов, которые можно удобно упорядочить по любым интересующим категориям. Также предоставляется возможность поиска по сайту. Каждый из предоставленных вариантов можно без проблем скачать и использовать.

Dafont

Ресурс является одним из наиболее больших хранилищ на просторах инета. На сайте представлено около двадцати тысяч видов шрифтов, среди которых вы сможете выбрать наиболее подходящий. Предоставляется возможность скачать шрифты для логотипов на бесплатном основании.

1001 Free Fonts

Не стоит обращать на название проекта, ведь на сайте содержится не 1001 шрифт, а в десятки раз больше. Каждый из предоставленных шрифтов можно без проблем скачать и использовать. Стоит обратить внимание, что за предоставление небольшой суммы денег вы сможете скачать все шрифты сразу.

Google Fonts

Поисковая система Google предоставила свою подборку шрифтов. Каждый желающий может бесплатно скачать понравившийся вариант с дальнейшим использованием при создании логотипа.

Webfont

Русская подборка шрифтов, которые можно применять в фоторедакторах, а также использовать на интернет ресурсах.

Typography

Представленный ресурс не только предоставит вам выбор среди обширной базы шрифтов, но и даст возможность ознакомиться с рекомендациями по созданию логотипов в частности и дизайну в целом.

Теперь каждый желающий сможет без затруднений подобрать правильный шрифт для логотипа. Неправда ли?

инфо и фото: Андрей Панченко

FOUNDER / CEO / DESIGNER of GRBS