Тренды в дизайне логотипов 2017

количество просмотров814   8-09-2017, 10:27
Будущее наступило. Произошло это не только в науке, но и в сфере современного дизайна. Всё больше брендов переходят на более актуальную айдентику, отказываясь от архаизмов 80 - 90-х годов. Сегодня мы рассмотрим наиболее интересные тренды в дизайне логотипов 2017 года.

В последние 5 - 7 лет в мире наблюдается тенденция к ребрендингу крупных компаний. Обращаясь к специалистам, они требуют создания логотипа, способного изменить массовое восприятие торговой марки.

Использование ломаных букв

Тренды в дизайне логотипов 2017

Тренды в дизайне логотипов 2017

Тренды в дизайне логотипов 2017

Тренды в дизайне логотипов 2017

Дизайнеры и ранее создавали уникальные шрифты для своих клиентов. Но сейчас этим никого давно не удивить. Важно, чтобы буквы не просто оригинально выглядели, но и выражали определенные идеи. К примеру, у Open View и Openly разрывы, использованные в шрифтах, показывают отсутствие ограничений.

Догмы и традиции в дизайне? Нет, не слышали, - говорят современные цифровые художники, разрабатывающие подобные проекты. Эпоха застоя в брендинге закончилась, и нам напоминают о том, что за окном офиса третье тысячелетие. Следовательно, самое время задуматься о замене лого.

Каким должен быть логотип 2017 года? Авторы интересных идей думают не о консервативности масс, а о необходимости продвижения перспективных идей. Как это сделать проще всего? Реализуя такие проекты с крупными и узнаваемыми брендами уровня Adidas, или Apple. Как только лидеры рынка делают шаг вперёд, за ними всегда следуют компании второго эшелона и так далее. Станет ли использование разрывов в шрифтах и ломаных букв общим трендом, покажет время. Однако уже сейчас многие компании сделали ставку на уход от стереотипов.

Всё гениальное просто

Тренды в дизайне логотипов 2017

Тренды в дизайне логотипов 2017

Тренды в дизайне логотипов 2017

Форма отражает содержимое. Именно это приходит в голову при первом взгляде на обновлённую символику компании Mastercard. Чем проще и визуально "удобнее" эта форма, тем проще воспринимается и большее доверие вызывает продукт. В случае с Mastercard речь идёт об удалении надписи с поверхности графического элемента и штрихов пересечения. Изменения коснулись и шрифтов. Теперь название компании написано с маленькой буквы, исчезла немодная в наши времена тень, создающая иллюзию объёма элементов. Дизайнеры избавляются от визуального мусора, считая, что в логотипе главное - идея, а не количество деталей.

Этот характерный минимализм заметен и в современной символике Athens Recorder. Вместо графических изображений вы видите... пустоту. А точнее - чистое пространство, свободное от всего лишнего. По тому же пути пошли и в Labor, сохранив основной элемент - название.

Почти кино. Кадрирование в брендинге

Тренды в дизайне логотипов 2017

Тренды в дизайне логотипов 2017

Тренды в дизайне логотипов 2017

Что вы знаете о кадрировании в графическом дизайне? Правильный ответ - мало/почти ничего. Потому что этот самый crop до нужного состояния сродни работе фотографа, обрабатывающего снимки. Хороший пример - обложка журнала The Punk (легендарное, между прочим, издание). Фотографы очень не любят "обрезание" волос и прочих деталей. Но здесь такой приём не только уместен, но и стал творческой находкой автора.

По поводу уменьшения деталей путём кадрирования высказывался Пол Ренд - корифей в области дизайна. Он давал совет не бояться удалить лишнее. Диапазон узнаваемости буквы/надписи куда больше, чем может показаться. Отличный пример на фото. Узнать в этих "журнальных вырезках" надпись Design Festival ничуть не сложнее, чем обычно.

Идея об использовании кадрирования для стилизации изображения путём его частичного отображения придумана давно. Какое-то время это старое было очень хорошо забыто, но в 2017 вновь обрело актуальность и стало востребованным.

Считается, что главное умение фотографа - увидеть кадр, вырвать его из цепких лап объективной реальности, превратив в статичное 2D. Ничуть не проще работа людей, создающих шаблоны, подобные лого Risca Faca. Хорошая идея для журнала, рассказывающего о современной культуре.

Если фото, это кино, поставленное на вечную паузу, то графический дизайн, ближе к мультипликации, где каждый кадр собирается руками художника, а затем оформляется нужным образом.

Чем меньше цветов, тем лучше

Тренды в дизайне логотипов 2017

Тренды в дизайне логотипов 2017

Еще лет пять назад дизайнеры поговаривали о том, что больше трёх цветов в одном логотипе - признак дурного тона. Многие изначально предпочитали монохромные вариации, работая не столько с цветом, сколько с формой. В 2017 году все вновь заговорили о том, что цветовую палитру следует решительно "урезать" до двух - трёх цветов. Это позволило бы каждому из них выделиться, выражая определенную идею, часть концепции, творческого замысла.

Взгляните на примеры от популярных студий:

> Дизайн этикеток для джема, разработанный креативщиками из Hey Studio - отличный пример того, как использовать цветной фон и однотонное оформление успешно.

> Белый и голубой в лого Blinkbox можно сравнить с решением для Twitter, но форма фирменной символики отвлекает от мысли о плагиате идеи. > Для Tomorrow International использованы два цвета и простейшие геометрические формы.

Вас удивляет такое стремление к упрощению форм и цветов? Тогда оглянемся в прошлое на 10 и даже 20 лет. Простейший пример - "галочка" Nike. Один цвет, максимальная простота, успех. Coca Cola и Macdonald's тоже использовали 2 - 3 основных цвета, и добились мировой известности.

Применение фото-текстур

Тренды в дизайне логотипов 2017

Тренды в дизайне логотипов 2017

Тренды в дизайне логотипов 2017

Тренды в дизайне логотипов 2017

Кто сказал, что каждый графический элемент нужно рисовать от руки в Illustrator? Есть и более оригинальное решение, позволяющее оживить получившийся рисунок. Это фото-текстуры.

Несколько лет назад такие решения использовались редко, и с осторожностью. Заказчик, выросший на дизайне девяностых и нулевых, вряд ли способен оценить креативность идеи. Зато люди искусства (выставка Cherchez la Femme) и Valdeuvas (дизайн упаковок) посчитали её интересной для воплощения своих задумок. Как видите, фотографическое искусство вновь пересекается с графическим дизайном.

Вы спросите, для чего всё это нужно, если можно за две минуты нарисовать векторный дизайн? Для того, чтобы отличаться от тысяч других предложений на рынке. Ведь значительный процент потенциальных покупателей - визуалы. Прежде, чем узнать, насколько хороши товары и услуги, они должны заинтересоваться вами. Особенно это важно для новых игроков на мировом рынке. Чтобы заявить о себе громко, нужно научиться привлекать к себе внимание.

Геометрические формы

Тренды в дизайне логотипов 2017

Тренды в дизайне логотипов 2017

Тренды в дизайне логотипов 2017

Тренды в дизайне логотипов 2017

Говорят, что геометрия, это не просто тренд, а часть самого дизайна. Без неё невозможно представить логотипостроение. Взглянув на историю развития этого направления, мы увидим, что меняется лишь подход к использованию, а не сама концепция. Велосипед давно изобретён, и задача брендинговых студий не приделать к нему пятое колесо, а сделать более современным и удобным. Это получилось у Spin, разработавших лого для торговой марки Dig Delve. Не обошлось без геометрических решений и у студии Charlie Smith Design. Они создавали фирменную символику Streeet Kitchen.

Говорить о правильности выбора, перспективах логотипа можно рассуждать долго. Все мы помним, как отнеслось сообщество к символике мобильного оператора МТС. Повлияло ли это на позиции компании? Уменьшилась ли доля на рынке? Вот вам и ответ на назревший вопрос.

О шрифтах

Тренды в дизайне логотипов 2017

Тренды в дизайне логотипов 2017

Тренды в дизайне логотипов 2017

Тренды в дизайне логотипов 2017

Говоря о трендах логотипов 2017 года, нельзя пропустить такой важный момент, как современная типографика. Ранее уже упоминалось создание рукописных шрифтов. Сейчас они снова в моде. Стильно, красиво, дорого - так можно охарактеризовать любое подобное решение в лого-строении. Почему дорого? Потому что многие дизайнеры до сих пор делают наброски не в привычной для нас "цифре", а непосредственно на бумаге. Затем результат их поисков оцифровывается, и несколько наиболее удачных вариантов обретают форму. Так что о переходе в полноценный цифровой формат говорить рано. Хорошо это, или плохо? Для экономного заказчика - дороговато, зато он получает не шаблонную идею, а уникальное решение, не похожее на фирменную символику конкурента.

Взглянем на примеры - Byron, Moi Helsinki, Grand Banks. Эти надписи пропитаны уютом и теплом. Совершенно не важно, что именно они будут рекламировать - ресторан, или какие-то услуги. Вы подсознательно верите этим людям куда больше, чем тем, у кого в лого использованы стандартные компьютерные шрифты. Простая человеческая психология работает всегда, и она касается не только "продающих" цветов, но и шрифтов.

Оригинальные узоры. Повторяющиеся мотивы

Тренды в дизайне логотипов 2017

Тренды в дизайне логотипов 2017

Тренды в дизайне логотипов 2017

Казалось бы, некоторые дизайнеры просто используют "копировать - вставить", но клиенту это нравится. Почему? Да потому, что перед вами очередной тренд. Такая простота элементов и повторы играют на руку торговой марке, делая её узнаваемой, будь то капсулы для Capsule, или геометрические элементы у Dressing the Screen. Используя такие детали, можно нарисовать фигуру, букву, как у Ministry of Sound. Вам может нравиться, или не нравиться идея, использованная креативными специалистами из Spin, но узнаваемость их работе обеспечена.

Движение - жизнь?

Тренды в дизайне логотипов 2017

Тренды в дизайне логотипов 2017

Для цифрового сообщества, в котором на домах давно установлены гигантские экраны, несомненно. Ведь это отличная возможность для применения динамических логотипов. Подвижные элементы можно применять и на сайтах. Для этого используется gif-анимация, flash и другие технологии.

Как же это реализовать в полиграфической продукции? Вариантов несколько. Во-первых, это стерео-варио картинки, которые можно выпускать в качестве сувенирной продукции. Во-вторых, логотип можно применять в каждой из позиций его движения. К примеру, для разных линеек товара, или различных торговых предложений будут использоваться те или иные вариации символа.

Консерваторы от дизайна вынуждены смириться, что современные технологии уже здесь, и не собираются ждать, пока их примет каждый. Будущее наступило, и это хорошие новости для дизайна логотипов.

инфо и фото: Безлюдный Владислав

КОПИРАЙТЕР GRBS