Как выбрать цвет для логотипа

количество просмотров967   11-09-2017, 11:58
Цветовое оформление логотипа является одним из основополагающих качеств успешного бренда. Каждая цветовая гамма отличается своим ассоциативным рядом, психологическим воздействием, а также особенностями восприятия. Используя то или иное цветовое сочетание при создании логотипа, вы передадите ему все качества применяемых оттенков.

Цветовое наполнение способно вызвать у человека те или иные эмоции и ощущения, по этой причине крайне необходимо определиться с таким цветом, который наилучшим образом сможет подчеркнуть индивидуальность бренда в одном конкретном случае.

Британские ученые установили, что человек способен за полторы минуты сложить первое впечатление о своем собеседнике, при этом большая часть сложившейся картины формируется, основываясь на цветовом наполнении.

Важность цвета при разработке логотипа

логотип макдональдс в цвете

Использование фирменной расцветки при создании логотипа является предельно важной составляющей. Для примера используем всем известный логотип McDonald’s и немного изменим цветовую палитру.

Обратите внимание, что сам дизайн никак не изменился, однако достаточно было только поменять цвета, как уровень узнаваемости бренда гораздо понизился. Можно с уверенностью сказать, сто предлагаемые альтернативные варианты являются менее привлекательные оригинала.

цвета логотипа кока кола

Сделаем похожее издевательство над логотипом напитка Coca-Cola. Согласитесь, какие-то отклонения от оригинального лого уже не ассоциируются с вкусным напитком, да и вообще их привлекательность находится не на самом высоком уровне.

логотип биологическая опастность

Если изменить знак биологическая опасность с использованием положительных либо экологических цветов, то весь смысл знака меняется. Уже ни о какой опасности он нас не осведомляет.

логотип стоп го

Даже в том случае, если на знаке присутствуют указания в словесной форме, неправильное употребление цветов может создать у человека ощущение когнитивного диссонанса. Если запрещающий знак «Stop» разместить на зеленом фоне, то никто не сможет воспринимать его как запрет, что приведет к негативным последствиям. С этого следует, что создание стиля логотипа в очень большой степени зависит от используемых цветов.

Каким образом правильно подобрать цветовое наполнение при создании лого?

Как выбрать цвет для логотипа

Значимость того или иного цвета при создании логотипа

Для того, чтобы разобраться в значимости того или иного цвета, мы проанализирует сто наиболее распространенных мировых торговых марок на используемую цветовую палитру. Такие корпорации инвестируют миллионы в маркетинговые исследования, потому используемые в их логотипах цвета выбраны неспроста.

Судя по результатам исследования можно сказать, что большая часть популярных брендов используют один цвет при оформлении своего логотипа. Наиболее распространенным является синий цвет и все его оттенки. На втором месте по популярности находится черный цвет. Наименьшей популярностью пользуются фиолетовые оттенки, ведь их использование связано с определенным риском.

Определившись с наиболее распространенными цветами при оформлении логотипов, стоит конкретнее рассмотреть каждый из них, обратив особое внимание на психологическое воздействие цвета на человека, а также примеры использования в дизайне.

Синий

синий цвет в логотипах

Психологическое восприятие: воспринимается как наиболее надежный цвет, который вызывает доверие. Также может восприниматься в интерпретации прочности либо холода.

Примечательные особенности: наиболее распространен среди больших корпораций. В большинстве случаев применяется для бизнес и финансовых структур. Наиболее мужественный цвет.

Черный

черный цвет в логотипах

Психологическое восприятие: считается наиболее элегантным цветом. Ассоциируется с высокой стоимостью и утонченностью торговой марки.

Примечательные особенности: черный цвет принято использовать для торговых марок премиум сегмента. Может также дополняться другими цветами. Практически все современные логотипы первоначально разрабатывались в черно-белом варианте исполнения.

Красный

красный цвет в логотипе

Психологическое восприятие: красный цвет ассоциируется в первую очередь с любовью. При этом может также выражать как смелость, так и определенную агрессию.

Примечательные особенности: может с одинаковым успехом использоваться в сочетании с черными и белыми фонами. Используется для обозначения опасностей и запретов. Общепринято считать розовый оттенок красного женским цветом.

Желтый

желтый цвет в знаках

Психологическое восприятие: этот цвет ассоциируется с прогрессивным и творческим мышлением. Отмечается также логическое и оптимистическое восприятие оттенков цвета.

Примечательные особенности: представленный цвет отличается высокой яркостью, потому в большинстве случаев он используется в комбинации с контрастным фоном либо рамкой.

Оранжевый

оранжевый цвет в логотипе

Психологическое восприятие: воспринимается как наиболее энергичный и счастливый цвет. Ассоциируется среди потребителей с дружелюбностью и солнечной атмосферой.

Примечательные особенности: ни для кого не секрет, что оранжевый цвет пробуждает желание кушать. Используется в некоторых предупредительных знаках. Применяется также для увеличения количества распроданной продукции как стимулятор к действиям.

Зеленый

зеленый цвет в логотипах

Психологическое восприятие: наиболее экологический цвет. Ассоциируется с умиротворением, природой, свежестью, гармонией и жизнью в целом.

Примечательные особенности: используется в разрешающих знаках. Также распространенное применение в экологических кооперативах, а также при брендировании продуктов питания, которые изготовлены из экологически чистых составляющих.

Фиолетовый

фиолетовый цвет в логотипе

Психологическое восприятие: является величественным и царским оттенком. Одновременно воспринимается и как таинственный, и как цвет торжественный цвет.

Примечательные особенности: в старые времена являлся наиболее дорогостоящим оттенком ввиду дороговизны получения соответствующих красок. В большинстве случаев считался цветом элиты. Большое распространение получил фиолетовый оттенок при упаковывании детских игрушек либо конфет.

Использование нескольких цветов при оформлении логотипа

Итак, мы с вами определились с психологическим воздействием того или иного цвета на сознание человека. Теперь стоит рассмотреть принципы, по которым осуществляется подбор сочетаний цветов для создания логотипа.

Выбор цвета можно осуществить, используя классическую цветовую палитру, которой пользовались художники множество веков тому назад. Это поможет нам создать качественные, читаемые и запоминающиеся логотипы. Большинство дизайнерских методик предусматривают разделение используемой цветовой палитры на один доминирующий цвет, а также несколько вспомогательных цветов.

Наиболее распространенные методы подбора цветового наполнения:

• Использование монохромных цветов

В таком варианте принято использовать оттенки только одного цвета, начиная от наиболее светлых и заканчивая самыми темными. Использование данного метода отличается консерватизмом и утонченностью.

• Применение соседних цветов

Как выбрать цвет для логотипа

Под соседними цветами подразумеваются цвета, расположенные рядом на цветовом круге. Такой метод отличается наибольшей универсальностью, по этой причине он наиболее распространенный, учитывая современные уроки создания дизайна.

• Использование вспомогательных цветов

Как выбрать цвет для логотипа

В этом случае необходимо использовать цвета, которые располагаются на противоположных сторонах цветового круга. К примеру, фиолетовый будет использоваться с желтым, а оранжевый может использоваться с синим. Однако стоит учитывать, что такой метод использования предполагает достаточно сложную балансировку композиции. Достаточно легко достигнуть конфликта цветовых оттенков.

• Применение раздельно вспомогательных цветов

Как выбрать цвет для логотипа

В этом случае необходимо использовать выбранный цвет, а также два вспомогательных боковых цвета. К примеру, к красному цвету подойдет использование сине-зеленого и желто-зеленого оттенков. При этом будет создан достаточно заметный контраст, однако, менее выраженный, нежели в предыдущем варианте.

• Применение триадного метода

Как выбрать цвет для логотипа

В этом случае необходимо использовать три цвета, располагающиеся на одинаковом удалении друг от друга, что демонстрирует основной цветовой круг. К примеру, синий цвет будет отлично сочетаться с красным и желтым.

• Использование тетрадного метода

Как выбрать цвет для логотипа

Такой способ предполагает использование двух пар вспомогательных цветов. К примеру, одновременно можно использовать синий, фиолетовый, желтый и оранжевый цвета. На первый взгляд, этот метод может показаться наиболее привлекательным, однако сбалансировать между собой сразу четыре цвета бывает предельно сложно. В случае применения данного метода необходимо использовать один оттенок в качестве главного, а все остальные цвета с различной насыщенностью и яркостью должны будут дополнять его.

Принципы выбора цвета

На данный момент мы уже определились с наиболее распространенными цветами, которые применяют при создании лого, а также со способом подбора цветовых комбинаций. Однако перед тем как определиться с выбором цвета для конкретно взятой компании, необходимо ответить на следующие вопросы:

Какая цветовая композиция вызывает ассоциации с компанией?

Никакой цвет не имеет привязанности к какой-либо экономической отрасли, однако иногда некоторые услуги или товары представляются однозначно только в определенном цветовом исполнении. Основной задачей дизайнера является подбор цвета палитры, которая будет в наилучшей степени соответствовать выбранному предприятию. Именно данный выбор должен в наилучшей степени раскрыть суть предлагаемой продукции либо услуг. Какая цветовая композиция может охарактеризовать предоставляемую продукцию либо услуги?

Какая цветовая палитра используется конкурирующими компаниями?

Большое внимание необходимо уделять анализу логотипов конкурирующих компаний. Настоятельно рекомендуется выбирать цветовое исполнение чуть ли не диаметрально противоположное от конкурирующего варианта. Если вы не имеете конкурентов в своей сфере деятельности, то вам предоставляется уникальный шанс выбора любого наиболее подходящего, по вашему мнению, цвета. Если вы далеко не первый, то выбор будет значительно усложнен. Ни в коем случае нельзя выбирать такое же цветовое исполнение, как у конкурентов. Если ваш конкурент использует синий цвет, вам необходимо отдать предпочтение красному, в случае использования им желтого цвета, вы можете применить фиолетовый. Успешный бренд должен качественно выделяться на рынке, создавая положительное впечатление у потенциальных покупателей. В случае выбора цвета как у конкурирующей компании, вас могут и будут считать подражателем, что может негативно отразиться на дальнейшем ведении бизнеса. Запомните: от конкурентов необходимо отличаться, а не копировать их деятельность во всех сферах.

Не стоит ограничивать себя выбором одного только оттенка

Для примера необходимо рассмотреть логотипы известных брендов, в частности eBay, который содержит множество ярких цветов. Любой дизайнер может использовать в своей работе несколько цветов. Главное, чтобы все они отлично сочетались друг с другом, ведь вероятность подобрать несовместимые цвета достаточно большой. Рекомендуется использовать одновременно не более трех цветов.

Не стоит забывать о различном восприятии цветового наполнения в различных культурах

Этот фактор является достаточно важным, ведь один и тот же оттенок может разными культурами трактоваться по-разному. К примеру, у нас белый цвет ассоциируется с чистотой и миром, однако во множестве исламских государств белый цвет отождествляется со смертью. Перед использованием того или иного цвета необходимо убедиться в правильном его восприятии у всех потенциальных клиентов.

Особенности использования цветов в маркетинге

Степень узнаваемости бренда в огромной степени зависит от правильно подобранного цветового исполнения. Достаточно назвать несколько известных брендов, к примеру, Samsung, Fanta либо YouTube, как в памяти сразу всплывают цвета, ассоциирующиеся с этими компаниями.

Как уже было упомянуто ранее, каждый человек строит свое первое впечатление о персонаже либо о продукции именно по цветовой оболочке. Следовательно, использование цвета при оформлении логотипа - это не только способ привлечения внимания, но и основополагающая составляющая успешного продвижения бренда либо продукции.

Стоит обратить внимание, что выбирая цветовое наполнение для любого логотипа необходимо отходить от устоявшихся и общепринятых традиций, не пользуясь стереотипными понятиями и методами. Касательно цветов нельзя выделить определенный набор правил либо тенденций, ведь этот процесс является в большой части творческим. Главное – это подбор того цвета, который будет в наибольшей степени соответствовать той или иной компании и ее продукции. В качестве примера рекомендуется воспользоваться сервисом BrandColors, где вы сможете отыскать примеры использования цветов при разработке логотипов для наиболее популярных торговых марок.

Ресурсы, помогающие подобрать цвет

Как выбрать цвет для логотипа

Adobe Colour CC

При помощи этого ресурса предоставляется возможность экспериментировать с различными наборами цветов. Каждая созданная схема может состоять из пяти различных оттенков. Для удобства использования предоставляется возможность работать не только с настольной версией, но и с браузерным вариантом. При использовании настольной версии предоставляется возможность импортировать создаваемые схемы прямиком в графический редактор Adobe Photoshop.

Как выбрать цвет для логотипа

Mudcube Colour Sphere

Этот ресурс станет отличным вариантом для тех дизайнеров, которые не всегда уверены в правильности подбора того или иного цветового наполнения. Mudcube Colour Sphere имеет набор наиболее распространенных тем, которые можно использовать в своих работах. Более опытные дизайнеры смогут без проблем создавать свои цветовые схемы, и в дальнейшем использовать шестнадцатеричное представление каждого из используемых цветов.

Альтернативные ресурсы

Color Palette Generator

Представленный сервис на бесплатных основаниях предлагает преобразовать любой загруженный файл с изображением в набор цветов, используемых при его создании.

ColorZilla

Предельно полезный сервис для дизайнеров. С помощью этого ресурса вы сможете определить оттенок в любой части экрана браузера и использовать шестнадцатеричное представление цвета.

Material UI Colors

Применяется для подбора цветового исполнения с уклоном на материальный дизайн.

COLOURlovers

Данный ресурс располагает огромной библиотекой цветовых тем, которая насчитывает более двух миллионов экземпляров. Пользователю предоставляется возможность сортировки всех предоставленных тем по нескольким параметрам.

Colorscheme

Незаменимый сервис для дизайнеров, при помощи которого можно без проблем подобрать дополнительные цвета к базовому с использованием колористических правил на кругу цветов.

0 to 255

Используя этот ресурс, вам предоставляется возможность просмотра всех возможных оттенков на цветовой палитре.

Итак, вы узнали всё о правильном подборе и использовании цветов при создании логотипа. Теперь можно смело приступать к его созданию.

перевел: Андрей Панченко, CEO GRBS

по материалам 99designs