Создание леттеринг логотипа. От идеи до воплощения

количество просмотров776   10-08-2017, 13:31
Что такое леттеринг логотип

Что такое леттеринг логотип?

По определению, леттеринг логотип является разновидностью логотипов, при создании которого используется рукописный стиль. Данный логотип в виде буквы является в определенной степени рисунком, составляющими частями которого являются нарисованные буквы. Также приветствуется при разработке применять дополнительные элементы декора.

Принципы создания леттеринг логотипа

Каждому дизайнеру известно, что логотип является одной из основополагающих частей успешного бренда. Правильно созданный логотип способен продемонстрировать характер бизнеса, особенности предоставляемой продукции, вызвать у потребителей соответствующее настроение и эмоции. При этом возникает закономерный вопрос: каковы причины того, что многие торговые марки предпочитают использовать в качестве логотипа один только шрифт без создания общей стилистики предприятия?

По мнению многих профессиональных дизайнеров, использование летерринга при создании логотипов является основным способом привнесения уникальности в бренд, что обязательно отложится в мыслях целевой аудитории. В случае использования шрифтов из стандартного набора, логотип может получиться достаточно блеклым и обыденным, однако при использовании леттеринга сразу же привлечет внимание к бренду за счет своей новизны и интересности. На просторах современного интернета можно найти десятки тысяч разнообразных шрифтов, однако нет гарантии, что только вы будете пользоваться отдельно взятым вариантом. К тому же, использование только стандартного шрифта при создании логотипа является неприемлемым. Шрифт создан для определения общей концепции бренда, а также для создания сопровождающих надписей.

После прочтения данной статьи вы узнаете о принципах создания полностью рисованного лого, который будет отличаться абсолютной уникальностью и привязанностью к определенному бренду. Никакой стандартный шрифт такое обеспечить не способен. В качестве примера будет рассмотрен процесс создания логотипа Letter Shoppe. Мы рассмотрим в отдельности каждый из этапов разработки леттеринга в частности, а также разработки фирменного стиля в целом. Вы сможете ознакомиться со всем, начиная от психологической составляющей продукта и заканчивая переведением результатов работы в цифровой вид.

Этап 1. Определение особенностей торговой марки

Наиболее значимым средством, которым могут пользоваться дизайнеры, является типография. Правильно подобранный шрифт для логотипа будет залогом успеха торговой марки, ведь именно он формирует восприятие бренда. В первую очередь, необходимо разобраться со значениями тех или иных шрифтов, а также с их возможностью привнести определенные стилистические особенности в конечный продукт. Благодаря таким знаниям можно без проблем определиться со стилистикой оформления будущего леттеринга.

Основные виды шрифтов

• Семейство Serif

Характеристика: присутствие засечек либо завитков на каждой букве

Ассоциации: изысканность, профессионализм, стабильность, сила и уверенность

• Семейство Sans Serif

Характеристика: отсутствие засечек либо завитков на каждой букве

Ассоциации: баланс, доступность, современный подход, простота

• Семейство Slab Serif

Характеристика: египетские шрифты, отличающиеся присутствием засечек квадратной формы

Ассоциации: древность, власть, сила, дружелюбность

• Семейство Script

Характеристика: похож на шрифт рукописный каллиграфический, создается с использованием плавных линий

Ассоциации: тепло, романтическая атмосфера, классическое исполнение

• Семейство Blackletter

Характеристика: присутствие резких переходов от толстых штрихов к тонким, использование больших завитков, которые начинаются от засечек Ассоциации: жесткость, мужественность, холод, историческая ценность

• Семейство Sign Painter

Характеристика: подобие рукописных шрифтов, однако с уклоном на использование кисти при создании

Ассоциации: древность, дружелюбность, высокое искусство

Определение символики компании

Логотип не должен являться простой картинкой. Он должен иметь определенную смысловую нагрузку, и не только явную, но и достаточно утаенную. Для того чтобы целевая аудитория компании однозначно определилась и посылом логотипа, перед созданием дизайнер должен написать с соответствующим характером несколько слов, которые описывают основные черты бренда. Можно также использовать слова, выражающие чувства к бренду, предметы и временные промежутки, которые ассоциируются с торговой маркой.

создание леттеринг логотипа

Как пример, приведем десять слов, которые будут характеризовать определенный бренд:

1. Искусный

2. Дорогой

3. Мужественный

4. Экологический

5. Мягкий

6. Доступный

7. Целеустремленный

8. Классический

9. Эксклюзивный

10. Дружелюбный

После этого необходимо каждое из выбранных слов продемонстрировать в качестве картинки, которая будет как нельзя лучше отображать настроение слова. Здесь правил никаких нет, ведь каждый художник может трактовать одно и то же слово по-своему.

После проделывания данного упражнения вы сможете без проблем определиться с семействами шрифтов, которые будут использоваться в качестве основных и дополнительных в общей стилистике компании.

Визуализации и анализа информации

визуализация леттеринг логотипа

Одним из рекомендованных способов визуализации является создание собственной доски настроения. Благодаря этому определяется общая стилистика логотипа. В представленном варианте в качестве основного семейства шрифтов выбраны винтажные варианты.

Доску настроения рекомендуется создавать с использованием не менее двадцати вариантов. Это поможет достаточно быстро определить стиль торговой марки.

Совет: не стоит следовать наиболее распространенным методом подбора стилей и шрифтов. Популярность того или иного метода может закончиться достаточно быстро, при этом будет создано тысячи подобных друг на друга логотипов.

После выполнения данного этапа необходимо обязательно сделать однодневный перерыв, благодаря чему в большинстве случаев в голову приходит просто гениальная идея для дизайна. Во время перерыва мозг на подсознательном уровне накапливает и собирает информацию с различных источников, тем самым в вашем распоряжении будет гораздо больше идей, которые вы сможете использовать для леттеринга.

Этап 2. Эксперименты с эскизами логотипа

Эксперименты с эскизами логотипа

Рекомендуется первоначально с использованием карандаша и бумаги сделать наброски логотипов. Не стоит себя ограничивать в создании набросков, ведь это все всего-навсего черновой вариант. Вы сможете проводить эксперименты с формами и цветами, создавая столько вариантов, сколько вы сами посчитаете нужным. Обычно достаточно около двадцати набросков чтобы рассмотреть наиболее предпочтительные варианты.

Совет: если вы никак не можете начать, то необходимо попросту начать записывать слова, которые вызывает у вас мысль о компании. В ходе нескольких экспериментов, вы сможете определиться с толщиной линий, а также с дополнительными деталями, которые будут дополнять будущий леттеринг.

создание леттеринг логотипа

Никто не запрещает вам не использовать типографические правила и нормы. Вы вольны в своих фантазиях и общем восприятии картины. Можете использовать буквы в различных регистрах, провести несколько экспериментов касательно соединений букв, изменять размеры букв и расстояния между ними. Этот процесс можно сопоставить с обыкновенным развлечением.

После выполнения данного задания наступает время для еще одного перерыва. Можете передохнуть столько, сколько вы посчитаете нужным. Это может быть и час, и день, однако перерыв необходимо в обязательном порядке. После отдыха, собравшись с мыслями, необходимо еще раз пересмотреть все эскизы и выбрать несколько наиболее понравившихся.

Не стоит бояться и впадать в панику, если у вас не получается нарисовать идеальный логотип с первой попытки. Даже наиболее искусные художники по несколько раз могут перерисовывать эскизы, добиваясь идеального результата. Стоит потратить время на то, чтобы попробовать различные комбинации линий и контуров, использование тех или иных деталей и стилей.

После завершения работ над контуром можно приступить к закрашиванию самого леттеринга с помощью различных маркеров. Этот этап достаточно важен, ведь вы сможете оценить весомость каждой буквы, а также их сочетание друг с другом.

Совет: только сам дизайнер решает, выполнять данный этап с использованием карандашей и маркеров, либо уже воспользоваться персональным компьютером. Однако стоит учитывать, что чем больше времени вы потратите на ручную обрисовку логотипа, тем меньше времени уйдет на создание его цифрового варианта.

Этап 3. Создание цифровой версии леттеринга

Теперь необходимо приступить к оцифровке нашего аналогового варианта логотипа. Для этого рекомендуется использовать уже всем известные программы от Adobe - Photoshop и Illustrator.

Проведение очистительных работ в Photoshop

1. Изображение необходимо отсканировать, при этом разрешение изображения должно быть не меньше 600 dpi.

2. Полученное изображение нужно загрузить в Photoshop.

создание леттеринг логотипа

3. Необходимо использовать функционал, предоставленный в меню Изображение -> Настройки -> Уровни. С его помощь вы сможете отрегулировать уровни черного и белого цветов, что поможет рассмотреть ваш логотип с учетом все небольших деталей.

создание леттеринг логотипа

4. Нужно использовать горизонтальную направляющую линейку, которая вызывается при нажатии комбинации клавиш Ctrl+R. Это необходимо для того, чтобы убедиться в правильном расположении букв по высоте. Неровные варианты можно расценивать как плохие логотипы.

создание леттеринг логотипа

5. Используя стандартный инструмент «Лассо», вы сможете с легкостью исправить все неточности в расположении букв по высоте.

создание леттеринг логотипа

6. На этом этапе необходимо серьезно заняться подчисткой изображения. Необходимо убрать лишние элементы либо добавить недостающие.

После этого этапа необходимо устроить для себя перерыв. Он нужен чтобы предоставить глазам полноценный отдых. Не забудьте сохранить все наработки.

7. Теперь не обходимо взглянуть на свое изображение с другой стороны в буквальном понимании этого выражения. Переверните изображение и внимательно рассмотрите его еще раз. Вы сможете распознать некоторые недочеты, которые при обычном анализе остались бы незаметными.

8. Разверните полученный вариант в первоначальный вид и сохраните все наработки. Теперь можно приступать к этапу, который называется векторизация изображения.

Живая трассировка - как один из методов векторизации изображения

В том случае, если вы предпочитаете, чтобы ваш логотип выглядел более естественно, рекомендуется использовать метод живой трассировки. В этом случае созданный логотип будет иметь ни к чему не обязывающий вид.

1. Открываем ранее приготовленный файл *.psd в программе Illustrator

2. Необходимо выделить все элементы своего дизайна, после чего перейти в меню Объект -> Живая трассировка -> Параметры трассировки. Даже необходимо перейти в режим просмотра и отрегулировать настройки. Играться со всеми настройками необходимо до тех пор, пока вы не получите требуемое качество лого. Начинать рекомендуется с настроек черного и белого цветов.

создание леттеринг логотипа

Вполне вероятно, что на этом этапе вы сможете заметить еще некоторые недочеты. Следует учесть, что их редактирование должно происходить в программе Photoshop, и только после этого импортироваться в Illustrator.

создание леттеринг логотипа

3. Если более недочетов нет, то можно выполнить команду Объект -> Преобразовать, что позволит свести изображение.

4. В случае необходимости предоставляется возможность редактирования всех опорных точек. Наиболее приспособленным для этого является функция «Инструмент сглаживания», который помогает избавиться от всех неровностей.

создание леттеринг логотипа

Процесс создания векторного изображения высокого качества

Рассмотрим еще один метод создания векторного изображение, который предполагает использование кривых Безье. В таком случае результат будет максимально близок к идеалу. Рассмотрим пример использования данной методики:

1. Открываем ранее приготовленный файл *.psd в программе Illustrator

2. Выбираем нашу картинку и понижаем показатель непрозрачности. В конце нажимаем комбинацию клавиш Ctrl + 2, что поможет закрепить текущий слой.

3. Теперь создаем новый слой, на который необходимо поместить все узлы, которые располагаются на кривых всех присутствующих букв. Внимательно расставляем якорные точки, не пропуская ни одну из них.

создание леттеринг логотипа

4. При расстановке векторов необходимо зажимать клавишу Shift, что поможет привязать вектора по вертикали и горизонтали. Этот этап может с первого раза не получиться, однако в случае правильной расстановки направления кривых Безье вы сможете использовать меньшее количество якорных точек, при этом получая максимально качественнее буквы.

создание леттеринг логотипа

Не стоит сдаваться, если с первой попытки у вас это не получилось, ведь данная техника в дальнейшем может значительно упростить создание векторных логотипов.

создание леттеринг логотипа

Использование текстур в логотипе

Чтобы создать эффект шероховатости, достаточно будет добавить небольшие тоненькие линии по периметру букв. В этом случае создастся эффект ручного рисования. Если вы хотите добавить наиболее тонкие линии, то необходимо будет значительно увеличить масштаб. Сделать такой эффект можно с помощью меню Эффекты -> Искажение & Трансформация -> Огрубление. На ваше усмотрение могут меняться все возможные настройки для достижения наиболее подходящего для вас результата.

После определения требуемых эффектов необходимо выполнить функцию Объект -> Преобразовать внешние эффекты. Это поможет зафиксировать все изменения.

создание леттеринг логотипа

Не стоит стесняться применять разнообразные текстуры. Вы можете создавать таковые самостоятельно, либо воспользоваться достаточно популярным набором Seanwes. Текстуры можно применять как на этапе оцифровки и чистки, так и на этапе создания векторного экземпляра.

создание леттеринг логотипа

Выбор подходящего цветового исполнения

Настоятельно рекомендуется приступить к выбору цветового исполнения в самую последнюю очередь.

создание леттеринг логотипа

Однако, в большинстве случаев, у дизайнера еще на этапе разработки откладывается в голове наиболее предпочтительные варианты оттенков цветов. При выборе цветов необходимо отталкиваться от ассоциативного ряда слов, которые были составлены в начале статьи. Стоит экспериментировать с носителями, на которых будет располагаться логотип, чтобы подобрать максимально подходящие основные и дополнительные цвета.

Совет: не стоит использовать более трех оттенков. Исключение составляют случаи, когда это крайне необходимо. К примеру, использование пяти цветов и более может показаться на первый взгляд достаточно оправданным, однако при использовании такого логотипа может уменьшиться показатель читабельности, либо производитель может столкнуться с дороговизной печати логотипа на продукции.

Осуществление проверки уровня читабельности

создание леттеринг логотипа

Качественно созданный логотип будет одинаково хорошо смотреться независимо от его размера. Необходимо подобрать толщину линий и расстояние между буквами таким образом, чтобы логотип бросался в глаза независимо от источника, где он будет размещен. Каждый прохожий должен суметь распознать лого за несколько секунд без усилий.

Организация обратной связи

В том случае, если вы являетесь новичком в этой отрасли, то рекомендуется обзавестись отзывами и рекомендациями о вашей работе от более именитых коллег. Рекомендуется для достижения таких целей воспользоваться ресурсами Instagram и Dribbble. Также можно попросту показать свои творения друзьям и проанализировать их оценку. Очень важно прислушиваться к мнению посторонних людей, ведь им намного проще отследить все недостатки работы, которые впоследствии могут быть вами исправлены и доработаны. Такой подход позволит вам создавать лучшие логотипы мира.

Мало кто любит критику в свою сторону, однако ее присутствие является неотъемлемой частью работы в любой отрасли. Анализируя критику, вы сумеете улучшить ваши работы и увеличить авторитет среди коллег. Не бойтесь экспериментов и изменений, которые вам предлагают другие люди. Все это с большой долей вероятности приведет к успешному конечному продукту.

инфо: Иван Черный

фото: lettershoppe