Как сделать PDF-файл SEO-friendly

количество просмотров712   7-09-2017, 18:39
Миф о том, что поисковики не любят и не видят PDF-файлы, был развенчан еще в 2011 году. Тогда Google открыто заявил, что такие электронные таблицы и презентации индексируются поисковой системой.

10 советов от SearchEngineJournal для новичков в SEO и тех, кто еще не в курсе.

Для обозначения в выдаче Google использует даже специальный тег, чтобы предупредить пользователя о содержимом

Как сделать PDF-файл SEO-friendly

Но как правильно оптимизировать такие файлы? Многие создатели контента в подобном формате (презентации, электронные книги, документы и таблицы) не используют возможности SEO или даже о них не знают. А ведь именно в этом формате в Сети хранятся тонны полезной информации! И их можно и нужно сделать более видимыми для поисковых машин, а значит, доступными для пользователей.В официальном блоге для веб-мастеров Google дает исчерпывающие ответы о том, как система:

○ распознает;

○ сканирует;

○ индексирует;

и ранжирует информацию в PDF-формате.Кстати, такую работу поисковые роботы ведут еще с 2001 года. Тем не менее, для того чтобы оптимизировать контент в Portable Document Format (а именно так и расшифровывается эта аббревиатура), нужно знать некоторые хитрости.Следуя этим 10 SEO-советам для оптимизации PDF-файлов, вы сможете получить дополнительный трафик и продвинуть сайт в поисковой выдаче.

1. Выбирайте внимательно имя файла.

"Слишком банально и очевидно”, — скажете вы. Но на самом деле большинство сохраняет, например, текстовый документ в новый формат под автоматическим именем файла. Не надо так! Ведь название документа станет частью URL-страницы.Проведите анализ конкурентов по выдаче и подберите ключевые слова соответствующие запросам пользователей. И только тогда формируйте заголовок PDF-файла. Удачный и грамотно составленный title поможет поисковикам лучше ранжировать файл.

2. Ставьте ссылку на документ внутри сайта.

Иногда PDF-файлы трудно включить во внутреннюю перелинковку на веб-сайте. Ведь зачастую в них размещают отчеты, презентации, книги. Гораздо проще перелинковать товары или услуги. В результате часто такие страницы теряются в общей иерархии веб-страниц. А это, как утверждает автор статьи, Кларк Бойд, — неиспользованный сео-потенциал.Вот цитата Джона Мюллера (Google Webmaster Trends Analyst) на эту тему:

“Если мы не способны проиндексировать эти страницы, возможно это просто говорит о том, что мы уже имеем достаточное количество проиндексированных страниц с вашего сайта. И мы не готовы добавить еще значительную часть контента на индексацию.”

Размещение внутренних ссылок на PDF-документ на релевантных страницах даст понять Google, что вы хотите, чтобы боты проиндексировали этот файл и впоследствии, ранжировали.

Возможно, это далеко не решающий фактор, но почему бы его не использовать?

3. Размещайте исходящие ссылки в документе PDF.

Контент в файле должен содержать ссылки на ваш сайт, а также ссылаться на внешние авторитетные ресурсы (если они будут полезны пользователю в контексте содержимой информации).Оставляя обратные ссылки на свой ресурс в ПДФе, вы можете повысить вероятность того, что поисковые системы увидят, что и контент в этом документе или презентации — важная часть вашего сайта. Повышайте авторитет своего веб-ресурса в “глазах” поисковика.

4. Добавляйте уникальный оптимизированный Title

Это одна из базовых заповедей SEO. Тем не менее, когда дело касается ПДФ, об этом забывают. Тайтл файла прописывайте в “Свойствах документа” (File → Document Properties). Это +1 к карме для поисковых систем и дополнительный фактор, влияющий на ранжирование. Продумайте тщательно по каким словам вам необходимо ранжирование в выдаче перед тем, как формулировать тайтл.

Обычно в PDF-документах содержится узкоспециализированных контент и его продвигать лучше по запросам с “длинными хвостами” (long-tail queries). Title и description должны соответствовать тематике файла и отражать содержимое.

5. Адаптируйте контент PDF под мобильные устройства

Этот совет актуален для любого контента в Интернете сегодня, поэтому касается и этого вида файлов. Читать или даже просто скроллить не оптимизированный ПДФ на смартфоне или планшете обычно неудобно — мелкий шрифт, тяжелые фото и “плавающие” широкие страницы.Чтобы не выводить из себя пользователей и не повышать процент отказов на сайте — оптимизируйте документы перед их загрузкой. Для начала, выровняйте весь контент по левому краю. Так пользователям будет удобнее листать страницы без необходимости скролла по горизонтали (по ширине документа).

Как сделать PDF-файл SEO-friendly

Также не забывайте форматировать и структурировать текст:

○ добавляйте больше маркированных и нумерованных списков;

○ выделяйте “жирным” подзаголовки или важные мысли в тексте.

Сам файл можно сжать с помощью онлайн-конвертеров и программ, например:

○ CutePDF,

○ K2PDFOpt,

○ Smallpdf,

○ PDFzipper,

○ Online2pdf,

○ Compress PDF

либо же в самом Adobe Acrobat.

6. Сжимайте все изображения, инфографики и диаграммы

Скорость загрузки страниц — показательный фактор для поисковиков. Большинство пользователей не будут ждать дольше 2-3 секунд и уйдут с вашего сайта, если нужна страница так и не открылась.PDF-файлы и так более весомые, а тяжелые изображения или диаграммы только ухудшат ситуацию с быстрой загрузкой. Конечно, если это научная книга или трудоемкое исследование удалить важные иллюстрации не выход. Их нужно тоже оптимизировать.Используйте вышеперечисленные сервисы или сжимайте отдельно графические элементов с помощью таких инструментов, как JPEGmini или Soda PDF.

7. Разбивайте контент подзаголовками

Тоже не безызвестный совет. Но именно PDF-документы очень часто выглядят как длинное сплошное полотно. Мы уже писали о структурировании текста. Так вот: подзаголовки и логические абзацы — обязательные элементы в любом текстовом контенте в Сети. Пользователи сканируют содержимое файлов, а абзацы и подзаголовки помогут “зацепиться” глазу за нужную и важную информацию. Расставьте акценты с помощью подзаголовков с ключевиками там, где необходимо и привлекайте внимание читателей. В абзаце рекомендуют оставлять 3-4 предложения средней длины.

8. Отдавайте предпочтение тексту в PDF, а не картинкам с текстом

Одна из причин появления мифов о том, что поисковики не индексируют такой формат — текст в виде изображений.

Как сделать PDF-файл SEO-friendly

Пользователи видят текст и могут читать его, как в виде изображения (слайда), так и в обычном текстовом формате. Но поисковые машины видят в первую очередь изображения со словами. Конечно, разработчики все время совершенствуют способность роботов индексировать и изображения. Но текст они индексируют все же пока лучше. Поэтому, пусть ваш PDF содержит обычный текст. Это удобный вариант и для пользователей, которые захотят скопировать фрагменты на свой ПК или смартфон.Если файл уже в формате изображения, сконвертируйте его с помощью онлайн-сервисов в текст или в самом Adobe.

Как сделать PDF-файл SEO-friendly

НО не забывайте защищать файл от стороннего редактирования, иначе рискуете потерять свой документ.

9. Пропишите для изображений тег Alt.

Как и при оптимизации картинок или фотографий в другом контенте на сайте, добавляйте присваивайте альтернативный текст изображениям в PDF. Это даст правильный сигнал ПС о том, что находится на иллюстрации, а также поможет лучше ранжировать ваши изображения при поиске по картинке.

Как сделать PDF-файл SEO-friendly

О том, как правильно это сделать можете прочесть тут и тут.

10. Отслеживайте эффективность.

Не ждите быстрого и чудодейственного SEO-эффекта от PDF-файлов, но и не забывайте отслеживать аналитику. Проанализируйте, есть ли переходы из органического поиска, сколько посетителей загрузили PDF и т.д. И оценить, провоцирует ли PDF микро-конверсии на сайте.Успехов вам и пусть ваши PDF дружат с поисковиками!

инфо: Wezom