«Священная война» Пепси

количество просмотров1 478   14-09-2016, 16:41
Сколько Кока кола потратила времени, денег и нервов только на то, чтобы избавиться от своего главного конкурента на рынке – Кока колы. Тайные агенты, чёрный пиар, судебные разбирательства – вот лишь краткий список того, что использовалось в ходе этой войны за само понятие «кола» на американском и международном рынке.

пепси

Разгар этой великой битвы пришёлся на тридцатые годы прошлого века и ознаменовался рядом громких дел.

Но началось всё гораздо раньше. Создателем Пепси колы был некий Калеб Брэбхем. И напиток, который он в будущем назовёт известным нам всем именем, на то время был полезной настойкой из различных растений, выпускаемый в формате газировки. Его «кола» помогала от заболеваний желудка и своё теперешнее название обрела в 1902 году.

Брэбхем решил, что может сделать то же самое, что и Кока кола и начал массовое производство своего чудо-напитка. Через некоторое время у него было уже пара сотен производственных объектов, на которых колу разливали по бутылкам.

Всё бы продолжалось так и до наших дней, но началась первая мировая война и людям стало не до газировки. Выросли цены на сахар и другие компоненты и фирма обанкротилась к 1922 году, а её создатель вернулся в свою старую аптеку.

Некоторое время спустя, делец с Уолл-стрит Мегарджел выкупил марку и акции, но и он прогорел в 1932.

Но и это не стало концом для Пепси. Её выкупил Чарльз Гут из компании Лофт Инкорпорейшн.

Взяв чуть больше десяти тысяч долларов из фонда Лофта и заручившись поддержкой Мегарджела, он возрождает компанию. Гут имел в этом деле особый интерес, так как с Кока Колой его связывали не лучшие воспоминания. Дело в том, что он регулярно закупал напиток для своих торговых точек, но руководство Кока кола отказало ему в предоставлении скидки.

пепси

Гут изменил рецептуру и начал выпуск нового напитка. Когда «Кока кола» начала понимать, что на рынке появился реальный конкурент, то в ход пошли все средства. На предприятия Лофта подослали шпиона. После этого последовал судебный иск. Кока кола обвиняли сотрудников фирмы Лофта в том, что те наливали Пепси клиентам, заказывающим «Кока колу».

Пока шли судебные разбирательства, начались и другие проблемы. Торговые точки Лофта были единственным местом сбыта и это было большой ошибкой. Компания стала терять позиции. Неприятности коснулись и руководства. Гут посчитал, что ему в фирме делать больше нечего и решил уйти. В это же время, его партнёр Мегарджэл стал требовать деньги которые Гут ему был должен.

Была даже предпринята попытка продать производства главному конкуренту – «Кока коле». Спор между Гутом и Мегарджелом решила сумма в 35 тысяч долларов. И теперь Чарльз Гут был практически монопольным владельцем компании.

Следующим шагом стало решение разливать Пепси в пивные бутылки по той же цене. Реклама, которую компания выпустила в самый разгар Великой депрессии, говорила о том, что теперь за 5 центов можно получить практически в два раза больше напитка. И эта идея была оправданной.

Но и на этом хэппиэнд не наступил. Стало известно, что Гут использовал деньги из фонда Лофта и суд постановил, что именно эта компания и является полноправным владельцем бренда Пепси и всех производств. Самого же Гута просто уволили с поста директора.

Следующая война началась за само понятие «кола», которое «Кока кола» успела монополизировать и запатентовать.

инфо: Николай Прокопенко

фото: nevsepic