История одной батарейки

количество просмотров1 724   14-09-2016, 16:43
Старейшее в мире производство батареек – Eveready появилось в конце 19 века, когда компания «Юнион карбайд» начала выпуск карманных фонариков. До истории о забавном кролике «Энрджайзер» было больше сотни лет, а первые рекламы батареек были и вовсе ужасны.

Енерджайзер

В одной, американский актёр Конрад метал батарейку в нападавших на него злоумышленников, в другой – спортсменка Мэри Лу Реттон сравнивала силу батареек со своей энергией. В общем, до удачной рекламы этим потугам было крайне далеко. Но продажи шли неплохо, даже не смотря на не самые лучшие для США времена.

Линию производства батареек «Энерджайзер» выкупила компания «Рэлстон Пурина», которая занималась изготовлением кукурузных хлопьев и корма для животных. Глава компании уже неплохо ориентировался в условиях современного рынка и знал, как правильно преподнести товар потенциальному покупателю.

Но у него была одна проблема – торговлей батарейками он не занимался никогда. И это привело к серьёзной ошибке. В качестве лица компании был выбран австралийский борец по прозвищу Джокко. Он и без того успел надоесть людям, а после вездесущей рекламы батареек, народ его просто возненавидел. Компании пришлось приложить немало усилий, чтобы уладить эту ситуацию.

Главный конкурент – фирма Duracell активно пропагандировала идею о том, что щелочные элементы питания намного лучше и служат на порядок дольше, чем продукция «Эвереди». Для наглядности была создана реклама, показывающая, как игрушечные звери участвуют в своеобразном марафоне. И именно игрушки с батарейками Duracell неизменно побеждают, благодаря высочайшему качеству.

Чтобы нанести ответный удар, energizer поступили оригинально. Была снята реклама, в которой батальон зайцев, откровенно напоминающих игрушки из рекламы Duracell пытается преодолеть препятствия, но батареек не хватает. И в этот момент появляется герой – розовый заяц, символ батареек Energizer. Он уверенно обгоняет всех конкурентов, а его батареек хватает намного дольше, что символизирует тот факт, что мощность Energizer сопоставима с десятком батареек конкурента.

Однако, у руководства компании и рекламщиков были разные мнения по поводу как успешности, так и целесообразности продолжения подобной рекламной кампании. В итоге «Эвереди» распрощались с агентом и нашли себе нового партнёра для продвижения рекламы своего продукта. Им стала компания «Чиат дэй моджо». Именно они разработали наиболее креативный рекламный продукт для energizer. Они сняли ролик о том, как вездесущий зайчик убегает прямо из рекламы, чтобы продолжить свою работу.

Енерджайзер

инфо: Василий Петренко

фото: energizer.eu