Факты о Мальборо

количество просмотров1 685   14-09-2016, 16:42
Если остановить на улице человека с пачкой Мальборо в руках, вряд ли он сможет рассказать об истории этого бренда. Мало кто знает, но далеко не всегда эта марка, которая ассоциируется у нас с ковбоями и Диким Западом, начинала историю, как сигареты для женщин.

Malboro

В двадцатые годы прошлого века набирало силу движение суфражисток. Эти свободолюбивые дамы хотели равных прав во всём, включая и вредные привычки. И специально для них были созданы сигареты. О вреде табака для здоровья люди даже не задумывались.

Глава компании Филип Моррис и рекламный отдел потратили кучу времени, денег и нервов, прежде, чем удалось создать успешную рекламную компанию, которая бы рассказывала потенциальным покупательницам о том, что курящая женщина, не смотря на неприятный запах, плохие зубы и кашель, остаётся женственной.

Malboro старые плакаты

Следующим вопросом было создание названия для новой марки сигарет. Требовалось что-то артистократичное и благородное. На то время одной из ключевых фигур в мире был Уинстон Черчилль. Его дед по отцовской линии был потомком герцога Мальборо. Убрав лишние буквы из знаменитой фамилии, удалось добиться именно того результата, на который рассчитывал Филипп Моррис.

Женская история этой марки продолжалась вплоть до середины пятидесятых, когда учёные опубликовали данные о том, что курение не просто вредно для здоровья, но и повышает риск заболевания раком. Самым тяжёлым для табачных компаний годом стал 1953. Это было время максимального снижения покупательского спроса на сигареты. Люди всерьёз задумались о своём здоровье.

Люди искренне боялись покупать сигареты. Большинство из них, точнее, практически все, были без фильтра. Сам фильтр считался чисто женским атрибутом. Но руководство «Филипп Моррис» решило воспользоваться именно тем, что люди считали курение с фильтром более безопасным. Однако марку нужно было дефеминизировать. И для этого требовался образ настоящего мужчины. Таким стал тот самый знаменитый ковбой, который несколько поколений подряд ассоциировался у нас с Америкой и американским стилем жизни.

Malboro старые плакаты

Автором этой идеи стал специалист из Чикаго Бёрнетт. Благодаря его идее, сигареты поднялись на четвёртое место среди всех американских марок. Самым сложным стало найти лицо для бренда. Ведь даже на тот момент в США осталось не более тысячи профессиональных ковбоев. И все они были крайне далеки от образа фотомодели.

Чтобы популяризировать марку, фирма даже купила права на фильм «Великолепная семёрка». В сценарий добавили фразу героя про страну Мальборо. Образ ковбоя в рекламе успешно существовал десятки лет, пока рекламу сигарет не запретило правительство США.

Malboro старая реклама

инфо: Ольга

фото: brandreport