MTV и история музыкальной индустрии

количество просмотров1 360   14-09-2016, 16:42
Три десятка лет назад никто даже не подозревал, что безумный проект, в котором воплотились идеи людей из Warner и American Express сможет пробиться в «безумном мире» шоу-бизнеса. Ведь на то время, музыка была по большей части радио-форматом. И никто особо не верил в то, что канал, который крутит видеоклипы 24 часа в сутки, перемежая их интервью с рок и поп звёздами, сможет занять достойное место на телевидении.

MTV

Восьмидесятые – время консерватизма. Группы вроде Роллинг Стоунз почивали на лаврах, перезаписывая по пять раз один альбом, а новички смотрели на них с открытым ртом, пытаясь изо всех сил «дорасти» до этого уровня, или хотя бы стать вторым эшелоном.

Восьмидесятые, это время винила и радио. А потому на видео никто особо не ставил. Да, на телевидении появлялись отдельные музыкальные передачи, но они не пользовались бешеной популярностью.

Началось всё в 1979 году, когда American Express и Warner Communications создали компанию Уорнер Кейбл, которая создавала и продвигала новые каналы кабельного телевидения. Они создали платный киноканал, работающий 24 часа в сутки. Для работы над этим проектом был приглашён профессионал. Им стал Роберт Питтман.

Роберт Питтман

Канал обрёл успех и Питтману предложили собственный канал.

Команда, работающая над идеей пришла к заключению. Чтобы подобный платный канал смог набрать популярность, важно правильно подобрать целевую аудиторию. И идеальным выбором стали старшие школьники, подростки. Взяв направление на «бунтарский» рок и проблемы, важные для этой аудитории, канал обретёт успех.

К слову, директора Уорнер Кейбл посчитали идею полнейшим бредом и отвергли. Но Питтман считал, что прав и отстаивал свой план.

Следующий этап – создание названия. Нейминг в индустрии шоу-бизнеса, очень важная штука. И Питтман это понимал. На кону стоял успех его собственного детища. Он прокручивал в голове сотни вариантов. Остановился на двух – ТВ1 и ТВМ (телевизионная музыка). Работники канала живо обсуждали эти идеи, и в один прекрасный момент, Стив Кейси – директор программы, вдруг придумал то самое МТV, посчитав, что оно звучит куда «ярче», чем ТВМ. Идею отправили в «Манхеттен дизайн» и оттуда пришёл тот самый логотип с большой «М» и маленькими tv, которые мы знаем. За эту идею дизайнер получил свою тысячу зелёных банкнот, а канал навсегда обрёл свой будущий символ.

К моменту, когда новый канал был готов к открытию, разнообразием видеозаписи не отличались и команда шла на определённый риск, в надежде, что студии сами будут предлагать плёнки для показа.

Дебютный видеоклип вышел на MTV 1 августа 1982 года. Самым интересным было «пророческое» название песни, которую пела группа Багглз. Песня называлась «Видео убило радиозвезду».

Роберт Питтман

Старт не стал для канала успешным и потери составили около пятидесяти миллионов долларов. Но игра стоила свеч. Каналу помогли известные музыканты, выступившие на ТВ с лозунгом «Даёшь моё MTV». И, благодаря такой дружеской помощи, за два года канал стал прибыльным.

инфо: Алевтина Игоревна

фото: mtv