Продвижение нового сайта. Внутренняя оптимизация ч.2

количество просмотров1 471   28-09-2016, 17:20
Прошла неделя с момента публикации первой части нашего LIVE - Продвижение нового сайта, эксперимента и как показало время, материал интересный и многие хотят продолжения. Это радует и мотивирует.

Продвижение нового сайта

Кстати, первая часть здесь – Продвижение нового сайта. Часть 1.

За неделю была проделана часть подготовительной работы, о которой хочу рассказать подробнее. Весь материал для удобства разделю на несколько частей. Итак, поехали!

Краткое содержание данной статьи:

- Семантическое ядро

- Структура сайта

- Установка и настройка плагинов

- Индексация

- Оптимизация тегов и категорий

- ТЗ для копирайтера и структура контента, публикация первой записи

1. Семантическое ядро и структура сайта

В качестве стратегии продвижения ресурса kaknakachatsa.ru мы выбрали продвижение по низкочастотным запросам. Для этого есть ряд причин. Так как сайт планируется делать контентным, нет смысла пытаться бить в высокочастотные запросы, особенно на начальном этапе.

Для сравнения, чтобы НЧ запросу попасть в топ, достаточно написать качественный текст, оптимизировать его и подождать несколько апдейтов поисковой системы. 80% запросов таким образом попадает в ТОП. Высокочастотные запросы требуют большой ссылочной массы, более глубокой оптимизации, внешних и внутренних факторов и самое главное, часто выпадают из ТОПа, что ведет к провалам трафика.

Теперь непосредственно о самих запросах. Здесь лично я использую математический подход и не беру в расчет всякие “авось” и “интуицию”. Наша цель по этому сайту – 500 уникальных посетителей в сутки, или 15 000 в месяц. Чтобы добиться такого результат достаточно разложить его на составляющие. Чтобы получать 15 000 переходов в месяц, необходимо вывести несколько десятков/сотен НЧ запросов в ТОП с общим количеством запросов 18 000 – 20 000. Почему? Сейчас объясню.

Отталкиваться я буду от того, что ТОП 3 в Яндексе забирает на себя около 65-70% трафика.

ТОП 3 трафика

Рис 1. ТОП 3 трафика

Из этого значения считаем приблизительное количество запросов по wordstat.yandex.ru. Низкочастотными запросами будем считать все фразы с количеством показов ниже 500. А в самом начале пути, ниже 300. Так как меньшее количество показов проще вывести в ТОП, а задача на ближайший месяц загнать в индекс и вывести в ТОП 50 хотя бы несколько запросов, это важно.

Анализируем Wordstat и видим огромное количество тем для будущих статей.

Запросы в wordstat.yandex.ru

Рис 2. Запросы в wordstat.yandex.ru

Я использую расширение Yandex wordstat assistant и с его помощью отбираю пул запросов, для которых будет необходимо готовить контент. Необходимо собрать примерно 50-60 фраз в этом промежутке показов. В итоге получится 50-60 статей, которые выйдут в топ.

Но теория от практики отличается своей непредсказуемость и все расчеты можно производить лишь приблизительно. Но есть один приятный нюанс, который в большинстве случаев позволяет планируемые показатели превышать. Дело в том, что с выходом основного запроса в топ, вокруг некого находится еще масса возможных словоформ и сочетаний фраз, с помощью которых пользователи ищут информацию. Так происходит почти всегда. Яркий тому пример наша статья – Самостоятельная настройка Яндекс Директ. Полное руководство!

Она была написана под запрос “самостоятельная настройка яндекс директ”, с количеством показов 254.

Самостоятельная настройка Яндекс Директ

Рис 3. Самостоятельная настройка Яндекс Директ

Через 1.5 месяца посетители стали попадать на сайт по большому количеству схожих запросов.

Шлейф НЧ запросов

Рис 4. Шлейф НЧ запросов

Таким образом удалось получить большой шлейф НЧ запросов и чем больше основной список слов и статей для них, тем больше получится этот шлейф. Это одно из главных преимуществ продвижения по низкочастотным запросам. В результате получается стабильный рост трафика и постоянное нахождение в ТОПе. Именно после этого можно смотреть в сторону ВЧ запросов.

2. Структура сайта

Как показывает практика, около 90% сайтов создаются по принципу “вроде есть категории и ладно”. Мы же пошли другим путем и рекомендуем следовать ему при проектировании любого сайта, который в дальнейшем будет оптимизироваться под поисковые системы. Основное правило – целевые страницы должны быть не глубже 3-х кликов мыши от главной. Так мы и сделали.

Что касается разбивки контента по категориям. Здесь я постарался охватит несколько направлений в спорте и диетологии, анализируя сайты конкурентов и количество запросов в выдаче. По каждой категории меню идет отдельное направление, которое подразумевает огромное количество ключевых фраз под будущий контент.

Категории сайта kaknakachatsa.ru

Рис 5. Категории сайта kaknakachatsa.ru

Часть категорий, такие как “Группы мышц”, “Упражнения”, “Видео” и т.д., представляют собой рубрики. Следующим этапом во внутренней оптимизации будет стоять задача по наполнению главных страниц этих рубрик, чтобы при переходе пользователь видел весь список материалов в этой рубрике.

3. Установка и настройка плагинов

На данный момент установлен минимальный набор плагинов, который существенно упрощает оптимизацию сайта под поисковые системы.

Плагины wordpress

Рис 7. Плагины wordpress

Постараюсь кратко рассказать о них

All in One in Schema ORG Rich Snippets – Плагин добавляющий разметку Schema.org. Что это такое и для чего она, можно почитать здесь – Яндекс о Schema.org

All in One SEO Pack – Позволяет добавлять и изменять мета-теги для каждой записи и страницы, а также дает гибкие настройки для внутренней оптимизации

Disqus – Комментарии от Disqus

Google XML – 2 плагина, которые генерируют XML карты сайта для контентной части и для картинок

HyperCache – Включение кэша

Lici WP – кросспостинг в Liveinternet

LiveJournal Crossposter – анологично, только для Livejournal

OG – Внедряет разметку OpenGraph в CMS. Теперь все репосты и share в соц. сети станут красивыми и опрятными

RustoLat – Перегоняет в латиницу url страниц

SmoothScroll что-то там:) – Так как объемы текста у нас будут большие, этот плагин добавляет в правый угол стрелку “Наверх”

TinyMCE – Upgrade визуального редактора для удобства написания контента

WordPress RelatedPost – пригодится в перелинковке. Плагин добавляет похожие записи после каждой статьи

WordPress to subscribe.ru cross poster – думаю, понятно из названия. Кросс-пост в рассылку на subscribe.ru

WP-PostViews – Добавляет счетчик просмотров

Что касается настроек. Большинство плагинов в них не нуждается, достаточно просто включить их и все будет работать. Нужно проверить и изменить настройки плагина All in One SEO Pack, заполнив мета-теги для главной страницы.

Мета-теги главной страницы

Рис 8. Мета-теги главной страницы

Использование мета-тега cannonical.

Канонические URL

Рис 8. Канонические URL

Остальные плагины не имеют сложностей, не будем тратить на них время. Там все достаточно просто.

4. Индексация

Первым делом сайт был зарегистрирован в Яндекс Вебмастер и Google Console Search. После публикации первой части статьи на сайт зашло несколько сотен человек, а ссылка была опубликована на нескольких сайтах, что дало быструю индексацию. Буквально за 2 дня сайт был проиндексирован поисковыми системами.

Яндекс Веб мастер

Рис 10. Яндекс Веб мастер

Google Search Console

Рис 11. Яндекс Метрика

Сразу же после добавления сайта в поисковые системы, был добавлен файл robots.txt. Sitemap.xml пока не создан, он появится после добавления всех страниц и окончательной структуры сайта. Robots.txt выглядит следующим образом.

Файл robots.txt

Рис 10. Файл robots.txt

5. Оптимизация меток и рубрик

На тему оптимизации меток и рубрик в WordPress есть очень много разных мнений. Кто-то их закрывает от индексации, опасаясь дублей, кто-то нет. Я делать этого не буду, у меня есть несколько аргументов на этот счет.

У рубрик и меток в wordpress есть возможность заполнения мета-тегов title и description, это исключает возможность полных дублей. Плагин All in One SEO Pack позволяет добавлять канонические url к рубрикам и меткам.

WordPress существует достаточно давно и поисковые системы научились опознавать метки и рубрики, кроме этого, они сами этим активно пользуются.

Мета-теги меток

Рис 14. Мета-теги рубрик

Кроме этого, описание в дальнейшем будет выводиться на странице категории и это опять же исключит все возможности дублей

6. ТЗ для копирайтера и структура контента, публикация первой записи

При написании статей и SEO контента в целом, необходимо учитывать множество нюансов и параметров. Для начала нужно определить запрос и его вхождение в заголовок H1. Для примера я выбрал СЧ запрос, для него же и будет написана первая статья.

Сначала смотрим общее количество запросов и вхождения других фраз.

Общее количество запросов

Рис 12. Общее количество запросов

Ставим кавычки смотрим количество показов. Фраза подойдет для заголовка H1.

Точное вхождение запроса

Рис 13. Точное вхождение запроса

Кроме этого, в эту фразу входят десятки похожих словосочетаний. Эти слова необходимо использовать в тексте, чтобы кроме основного запроса в него вошли еще сопутствующие. Так получится привлечь больше трафика по около целевым запросам. Выписываем несколько слов для копирайтера.

ТЗ для копирайтера

Рис 14. ТЗ для копирайтера

Следующим этапом написания ТЗ является анализ конкурентов и определения необходимого количества символов, заспамленности, тошноты в тексте, процента вхождения ключевых слов, уникальности. Для этого переходим в Яндекс, выбираем регион Москва и начинаем анализировать первую тройку лидеров. Я использую регион Москва для анализа т.к. сайт будет работать на всю РФ, а в Московском регионе самая сильная конкуренция и лучше всего ориентировать именно на нее.

Смотрим на выдачу.

ТОП 3 Яндедекс по запросу "как накачать бицепс в домашних условиях"

Рис 15. ТОП 3 Яндекс по запросу “как накачать бицепс в домашних условиях”

Первые выводы, которые можно сделать – конкуренция ниже среднего. У нашей фразы более 3000 показов в месяц и для нее всего 540 тысяч результатов, а в ТОП3 входит Youtube. Нет никакой коммерции в ТОП3 и контекстной рекламы. Все это говорит о слабой конкуренции. Теперь необходимо сравнить контент первых сайтов по следующим параметрам:

- Количество символов

- Уникальность текста

- % вхождения ключевых слов

- Заспамленность

- Вода

Это базовые параметры оптимизации, уходить в глубь в этой части мы не будем, т.к. задача стоит иная. Нет смысла сейчас анализировать сайты полностью и смотреть, что происходит внутри, сейчас нужно просто вылезти в ТОП 10-20 выдачи. Итак, смотрим.

Я пользуюсь сервисом text.ru. Его вполне достаточно для базового анализа. Если нужно провести более глубокий анализ конкурентов, можно воспользоваться несколькими сервисами и сравнить результаты.

Выделяю весь контент на первом сайте.

Контент сайта с первого места выдачи

Рис 16. Контент сайта с первого места выдачи

Добавляем его в сервис и запускаем проверку. Получаем показатели.

Анализ текста

Рис 17. Анализ текста

Проверяем уникальность

Уникальность текста

Рис 18. Уникальность текста

Тоже самое проделываем со вторым сайтом.

Уникальность ТОП

Рис 19. Уникальность ТОП 2 сайта

Теперь, имея на руках показатели первых сайтов можно добавить параметры в ТЗ. Так оно будет выглядеть в итоге.

 Итоговое ТЗ

Рис 21. Итоговое ТЗ

А так выглядит готовая статья, написанная по этому ТЗ.

Статья

Рис 22. Статья

В следующей части продолжим оптимизацию сайта, работы много, а так же начнем наполнение контентом.

Подписывайтесь на нашу группу ВК, там будет больше мыслей по проекту – Вконтакте

Будем рады комментариям!

инфо: Максим Федоров

фото: kmediagroup